快手电商食品生鲜行业规则是什么？

近日，快手电商平台发布了《食品生鲜行业宣传规范》的新增公告，旨在规范电商平台运营秩序，保障消费者权益。以下是对快手电商食品生鲜行业宣传规范的具体解析：

一、规范带货达人推广内容和行为

《食品生鲜行业宣传规范》于2022年3月29日首次制定，并于2022年4月6日正式生效。该规范要求带货达人在推广食品、生鲜类商品时，除需遵守《快手小店带货达人宣传规范》、《电商短视频创作指南》等要求外，还需遵守《社区管理规范》及以下内容和行为要求：

1. 不得制作、发布、传播宣扬暴饮暴食、假吃催吐等浪费食品饮料的“大胃王吃播”、“喝播”型直播内容或音视频信息。

2. 配料声称、配料含量声称、营养声称（含量声称、比较声称）须与商品标签、说明书内容一致，并按照国家相关标准执行。

3. 如推广绿色食品、有机产品、转基因食品、无公害农产品、原产地等，商品详情页须展示对应的商品资质。

4. 直播或视频中所宣传商品的各项信息（包括但不限于价格、产地、净含量、品种、质量、保质期、包装等）需与商品属性、商品详情页一致。

5. 商品描述不得出现含有表示产品功效的断言或者保证；含有使用该产品能够获得健康的表述；利用封建迷信进行宣传；宣称产品为祖传秘方、土方子等；含有无效退款、保险公司保险等内容的；滥用“无添加”噱头；法律、法规规定禁止的其他内容等情形或内容。

6. 达人宣传的商品功效内容不得超出商品注册或备案范围，仅允许对已经注册或备案过的保健食品功效进行宣传。

7. 商品不得宣传两性或暗示“壮阳”、“延时”及其他性暗示等成人用品功效。

8. 普通食品不得宣传保健功能和药用功效。

9. 对于药食同源类商品功效，有SC（食品生产许可）的需按照商品标签和说明书信息进行宣传，无SC的需符合既有科学常识或研究结论。

二、禁止推广部分商品

根据国家法律法规及平台运营的相关要求，平台禁止带货达人推广部分商品。被禁止推广的商品详见《【发布违禁信息】实施细则》（营销）。

三、保质期商品管理

依据《快手小店保质期商品管理规范》，达人推广有保质期的商品时，商品的保质期、有效期须清晰展示、提醒用户，如“保质期XX天”。

四、闪电购管理

根据《快手小店闪电购管理规则》，平台对食品、生鲜类目不支持使用闪电购。带货达人不得以混淆商品类目、挂A卖B等方式违规使用闪电购推广食品商品。

五、违规处理

快手电商表示，带货达人若违反上述要求或出现争议纠纷的，平台将依照《快手小店营销违规管理规则》、《快手小店带货达人营销推广及争议处理规范》及其他相关协议、规则对其进行处理。