2019，抖音与快手的“攻守道”

在2019年，短视频领域竞争态势日益明朗，两大平台抖音与快手陷入了一场激烈的市场争夺战。随着移动互联网红利的逐渐消失，两大平台都面临着流量增长的困境，这促使它们不得不相互攻守，竞争升级。

2019年7月，抖音宣布日活跃用户数（DAU）已突破3.2亿。为了缩小差距，快手内部定下了3亿DAU的目标，但截至当年，这一数据仅达到2亿左右。6月时，抖音与快手的重合用户已达到1.6亿。为了进一步拓展市场，两家平台在2019年8月均推出了极速版，并积极拓展海外市场，双方在更多地带上产生竞争。

在商业化方面，2019年开始，一向以“佛系”著称的快手宣布进军商业化，抢夺抖音的广告市场份额。内容上，快手积极开拓新领域，如游戏直播领域，并在腾讯的支持下与抖音正面交锋。即将到来的春节，成为两大平台农历年最后的战场。快手宣布与春晚达成独家合作，计划投入40亿元冲刺春节一役。而抖音也高调重启直播答题活动，《头号英雄》已于12月14日上线。

2020年或许将成为短视频行业格局定盘的一年，也是抖音与快手胜负初现的关键年。两大平台商业化对决，周期性资本寒冬以及临近上市关口，使得“变现”成为当务之急。广告、直播打赏、电商带货、游戏成为它们的主要发力领域。根据QuestMobile数据，2019年抖音营收目标为500亿元，快手为350亿元。在2018年，两家公司的营收均为200亿元。

在广告商业化方面，此前业内普遍认为抖音更为激进，快手相对平稳。然而，快手如今大张旗鼓地开启商业化进程，意味着它开始与抖音争夺广告市场份额。为此，快手不惜重金挖角，微博电商原负责人已加盟快手负责电商业务。2019年可被视为快手、抖音对决商业化的第一年。快手创始人宿华在6月发布的内部信中表示，公司要开启战斗模式。一改“慢公司”风格，快手全年要实现150亿的广告营收。

在全球化方面，抖音和快手均致力于拓展海外市场。抖音海外版——“TikTok”已在海外市场取得显著成绩，甚至让全球社交巨头Facebook感到威胁。相比之下，快手的出海进展较为缓慢，但在巴西市场取得了一定成绩。两家公司出海的成功与否，与决策者的战略眼光和执行力密切相关。

在产品组合方面，抖音和快手在2019年的竞争主要集中在产品矩阵上。随着行业竞争的加剧，单打独斗的打法已经行不通，“矩阵+生态流量”的集团式打法成为当下通行的法则。抖音的母公司字节跳动通过抖音、火山、西瓜视频三个超级APP，成功抓住了5.9亿用户。快手也尝试投资、孵化多款APP，但效果尚不理想。

综上所述，抖音与快手在2019年的竞争将持续至2020年，并可能变得更加激烈。两家平台各有优劣势，胜负预测还为时尚早。快手用户长期留存优于抖音，而抖音获取用户的能力更强。未来，两家平台之间的竞争将继续成为短视频行业的一大看点。