2020年，抖音和快手谁能稳坐第一取决于它

在春节这一传统佳节，历来是各行各业变革与创新的重要节点。回顾2015年，微信支付凭借春晚赞助的5亿巨资，一举成为支付行业的领军者，这一事件被支付宝形容为“偷袭珍珠港”。而今年的春节，因应新冠肺炎疫情的影响，显得尤为特殊，行业格局的变动或许将更为剧烈。然而，对于短视频行业而言，今年的春节却带来了前所未有的机遇。

在短视频领域，春节期间，由于人们居家隔离，手机成为了消遣的主要工具，短视频平台因此获得了巨大的流量。在这样的背景下，谁能抓住这一机遇，成为行业的新霸主呢？2020年，短视频行业对普通创业者又蕴藏着哪些潜在的机会？

抖音与快手，作为短视频领域的两大巨头，其竞争态势一直备受关注。快手成立于2011年3月，2013年10月转型为短视频平台，凭借早期红利迅速崛起，至2016年2月用户量突破3亿，成为短视频领域的领军者。当时，快手的主要用户群体集中在低线城市，而一线城市对其认知度并不高。快手在运营上坚持去中心化，不区分用户标签，流量分配公平，但这种策略也导致了头部内容创作者难以从平台获得稳定的盈利。

与此同时，今日头条于2016年9月进入短视频领域，旗下抖音凭借音乐短视频的定位和成熟的算法推荐机制，迅速吸引了大量一二线城市用户。据数据显示，2017年7月23日，抖音的安装量达到了2086万。尽管当时快手在用户规模上仍然领先，但抖音的增长速度更快。2018年春节期间，抖音通过红包大战和答题大战等活动，进一步扩大了用户规模。据界面新闻报道，抖音在春节期间疯狂购买流量，几乎占据了国内iOS顶级流量。

2018年中旬，抖音的日活跃用户数首次超越快手。到了2019年1月，抖音的日活跃用户数超过了2.5亿，而快手则为1.6亿。进入2020年，抖音的日活跃用户数达到了4亿，快手为3亿。快手也积极应对，通过高价拿下鼠年春晚独家合作，并投入11亿红包，取得了良好的推广效果。

快手发布的《2020春晚数据报告》显示，春晚直播间累计观看人次达到了7.8亿。抖音也没有闲着，以6.3亿元买下《囧妈》版权，免费在网络上播放，进一步扩大了自身的影响力。双方在流量争夺上不相上下，用户重合度也越来越高。据数据显示，2019年5月抖音和快手的用户重合度达到了46.5%，且这一比例还在持续上升。

为了拓展低线城市市场，抖音推出了抖音极速版，快手也推出了快手极速版，内容展现形式与抖音相似。未来，两大平台的差异化可能越来越小，谁是短视频领域的领导者，仍然是一个未知数。

2020年，短视频的商业化进程将进一步加速。2019年，短视频从单纯的娱乐工具转变为推广和销售的平台。这一转变的重要性不容忽视。以微信与QQ为例，微信凭借其丰富的商业生态和多元化的商业模式，其估值远超QQ。短视频领域同样如此，字节跳动通过抖音的成功，证明了其商业价值的巨大潜力。

QuestMobile数据显示，2019年上半年短视频行业的月活跃用户达到了8.21亿，其中抖音4.86亿，快手3.41亿。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，中国网民总数达到8.54亿，C端增量市场接近天花板。直播带货的兴起为短视频平台带来了新的盈利模式，也为内容创作者提供了更多赚钱的机会。

2020年，直播和短视频电商预计将达到新的高潮，尤其是在5G时代的推动下，视频营销的效果和需求将进一步增长。各大巨头也纷纷布局短视频领域，如腾讯的微视、淘宝的“鹿刻”等。然而，谁能稳坐短视频领域的头把交椅，关键在于谁能更好地进行商业化，吸引更多创作者入驻，增强供给端，从而吸引更多用户。

对于普通创业者和小商家来说，2020年短视频创业是一个绝佳的机会。正如罗振宇在2019年跨年演讲中提到的“小趋势”，相较于难以掌控的大趋势，身边的“小趋势”往往能带来巨大的变化。对于创业者而言，找到并借势这些“小趋势”是成功的关键。

在中国，平台要想取得成功，整合中小商家至关重要。淘宝、美团、拼多多等平台的成功都离不开对中小商家的重视。2020年，受疫情影响，线下门店遭受重创，抖音和快手等短视频平台成为了经营者拓展新渠道、拓客的重要选择。正如蛋解创业采访的串串香火锅创业者所展示的，通过短视频平台进行内容创作和营销，已经成为一种有效的商业策略。