微信视频号追赶抖音快手，张小龙胜算几何？

在微信庞大的用户群体中，鲜为人知的是，在“我”这一选项卡下，点击右上角的相机图标，用户可以捕捉到一段仅存续24小时的视频动态。这一功能，是微信在短视频平台如“快抖”成功后，积极拥抱短视频趋势的重要举措之一。然而，目前这一功能的使用者并不多见。随着抖音日活跃用户数（DAU）突破4亿，对腾讯系用户的使用时长构成严重挑战，腾讯不得不派遣微信这一强大的平台，再次投身于短视频领域的竞争。

2019年6月，微信内测推出30秒朋友圈视频功能，用户可以在此功能下拍摄短视频，并自动同步至朋友圈播放。半年后，即今年春节前，微信开始内测视频号功能。微信，拥有11亿用户的超级平台，为视频号提供了二级入口，这一功能被寄予厚望，被视为可能的流量新洼地。微信的此番大招，视频号能否对“快抖”构成威胁？众多人对微信推出的视频号抱有诸多期待。

然而，在深入探讨这些问题之前，我们最应关注的是微信视频号能否成功？其成败的关键究竟在哪里？

视频号的战略意义

如果说公众号是微信在4G时代的典型应用，那么视频号则可能是微信在5G时代的标杆产品功能。这体现了视频号在微信战略中的重要性。微信开发视频号的初衷，可以从2020年1月微信公开课上的张小龙演讲中找到答案。他提到：“微信的短内容一直是我们要发力的方向，顺利的话可能近期也会和大家见面。毕竟，表达是每个人天然的需求。”因此，视频号被视为微信在短内容领域的重要尝试和战略支撑。

微信对视频号的开放态度十分谨慎。据Tech星球多方了解，申请视频号内测的流程与微信公众号开通类似，但申请者需要证明自身具备影响力，这一关卡将绝大多数申请者拒之门外。目前，成功开通视频号的用户，大多是具有影响力的KOL或企业，他们通过直接邀请或公众号关联认证的方式入驻。

微信的“不食人间烟火”

与微信公众号倡导的“每个人都有自己的品牌”的理念相比，视频号在开放申请上显得更为谨慎。Tech星球体验发现，视频号可以发布图片和视频内容，用户可以在视频号内点赞评论，整体产品形态与Instagram和微博的视频板块相似。作为微信首个中心化的公域流量产品功能，微信在视频号上首次采用了推荐机制。

视频号的想象空间

视频号除了可以利用微信的流量池这一重大红利外，还具有连接公众号、小程序、微信圈子等独立产品的潜力，成为一个“带货”神器。在社交关系场景下的带货能力，或许不亚于抖音和快手。

微信的短视频探索历程

从微信对短视频的探索历程中，我们可以窥见视频号的成功与否。2014年，微信首次开放微信小视频功能，支持用户在聊天或朋友圈拍摄小视频。此后，微信在短视频上的动作停了近三年，直到2017年，微信更新版本支持视频编辑，但未在朋友圈中全面支持视频。2018年，微信开始重视短视频，但“时刻视频”并未激发用户的创作热情。

知乎和微博的前车之鉴

微信在短视频内容上的探索，与知乎和微博的经历有相似之处。知乎在2018年上线视频专区，但并未引起创作者的重视。微博的视频功能也依赖于大V的支持，但内容创作者更愿意将视频内容首发于快手、抖音、B站等专业视频平台。

总结

微信视频号的成功与否，取决于其能否激发内容创作者的热情，以及能否在短视频领域形成独特的竞争优势。张小龙在思考如何创造每个人的光影时代，而微信视频号，或许将成为实现这一愿景的关键。