日活过亿，快手直播播什么？

回顾2019年的电子商务直播领域，其迅猛发展已成为年末市场分析中的一个显著亮点。特别是在双十一购物节期间，直播电商的潜力得到了充分体现。以“口红一哥”李佳琦为例，他在短短5分钟内售罄了15000支口红，这一成绩不仅在当时引发了轰动，也标志着直播电商时代的到来。

在快手平台的“116卖货王”购物狂欢节中，辛巴以两天4亿人民币的销售额，以及娃娃8000万人民币的销售额和超过100万单的销量，双双刷新了直播电商的纪录。这些数据不仅反映了直播电商市场的巨大潜力，也揭示了主播对粉丝精准黏性和购买力的深刻理解。

快手大数据研究院在12月10日发布的《2019快手直播生态报告》中，详细阐述了快手直播平台的生态状况。报告指出，快手直播平台的日活跃用户已突破一亿，这是对平台直播生态数据的首次全面梳理。报告揭示了快手直播的多元化，涵盖了游戏、体育、教育、媒体、政务、音乐、汽车等多个垂直领域，展现了平台内容的丰富性和多样性。

报告还揭示了不同地区用户的直播偏好，如北京用户偏好书法绘画直播，天津用户偏爱相声，山东用户则热衷于育儿、烹饪、装修等生活类直播。这些数据背后，反映了快手平台上普通用户生活的多样性和真实性。

快手直播平台的“普通人”特性，使得直播内容更具生活性和日常性。与游戏或秀场直播相比，普通人的直播内容更能体现生活的真实面貌。例如，快手平台上可以看到各种面临失传的传统手艺，如潮汕英歌、青砖青瓦脊兽、京剧、唢呐等，为观众提供了在家即可体验传统技艺的机会。

快手直播平台的互动体验也更为丰富，这种互动往往转化为一种“陪伴感”。例如，即使是一位拉二胡的老人，也可能在固定观众中建立起深厚的情感联系，这种陪伴感的重要性远超过礼物收益或粉丝数量。

报告还指出，60后主播每日获得的赞数最多，70后主播每日评论数最多，这一现象在其他直播平台中极为罕见。这表明，快手平台对于中老年用户群体的关注和尊重，以及他们对互联网参与度的提升。

快手平台的直播带货模式，与传统的线上购物模式有所不同。直播带货不仅提供了“人与货”的互动，还加入了“场景”元素，增强了用户的归属感。这种模式考验的是主播与用户之间的信任感。

在快手平台上，女性用户对卖衣服鞋子的主播给予了极高的关注，每百赞中有三分之一来自这类主播，每百评论中有一半来自卖衣服的主播。这表明，在去中心化的平台上，中小直播间也有机会获得大量关注。

快手平台的交互设计，通过双列、可选择的交互形式，让创作者和用户能够根据自己的偏好筛选内容，这种基于信任的关系需要时间培养，但往往能形成更加稳固的连接。

总之，快手直播平台以其“强陪伴感、普通人的鲜活直播内容”为核心优势，不仅为用户提供了丰富的直播体验，也为众多普通主播提供了展示自我的舞台。在流量红利逐渐消失的互联网时代，快手平台通过合理分配注意力，让更多人从中受益，展现了其独特的市场策略和社会价值。