抖音、快手等短视频广告优化技巧！

在当今数字营销领域，SEMer（搜索引擎营销专家）和信息流广告优化师们无疑已经敏锐地察觉到短视频平台正日益侵蚀着传统流量平台的地位。自2018年起，以快手、抖音、西瓜视频、好看视频等为代表的短视频平台如雨后春笋般涌现，抢占视频流量市场的竞争愈发激烈。在这一趋势下，无论是平台方还是广告主，都在积极调整营销策略，将重心转向短视频领域。作为用户，我们也不难发现，以短视频形式呈现的广告正日益增多，从百度、头条、知乎到微博，各大平台都在积极布局短视频内容。

然而，面对这一新兴的营销趋势，如何有效利用短视频进行营销，成为了业界关注的焦点。本文将从短视频创意标准与创意要素两个方面进行深入探讨，以期为广大营销从业者提供有益的参考。

一、短视频创意标准

在制作短视频之前，我们首先需要思考一个问题：那些转化率高、吸引力强的视频创意，究竟具备哪些共同特征？实际上，众多大数据平台已经为我们提供了答案。通过对大量短视频的分析，我们可以总结出以下三个关键特征：

1. 新颖性：新颖性可以理解为创意的有趣性。以抖音为例，其之所以能够吸引用户不断刷屏，正是因为其内容的新奇与趣味性。例如，汽车行业的一则广告，以流行音乐为背景，采用抖音平台上流行的倒计时音乐，成功吸引了用户的注意力。

2. 代入感：一个成功的广告必须能够让用户产生代入感，使其在不知不觉中接受广告信息。例如，一个以青少年玩游戏场景为切入点的广告，通过展示用户在游戏中遇到的痛点，如卡机、闪退等，让用户产生共鸣，进而接受广告中的解决方案。

3. 实用性：广告必须为用户提供实际的好处。例如，明星代言或网红推销产品时，通常会强调产品的实用价值，以吸引消费者。

二、短视频创意要素

短视频可以分为画面视觉和内容编剧两个部分，这两者也是我们在制作短视频时必须关注的重点。

1. 画面视觉：在短视频中，画面视觉的重要性不言而喻。颜色搭配、素材背景等都会对用户的点击率产生影响。据大数据统计，暖色系点击率较高，金色系背景点击率最高。因此，在制作短视频时，应尽量选择符合用户审美的色系和背景。

2. 文案编剧：文案编剧主要可分为真人故事性、原生内容型、图文罗列型、图文结合型四种类型。根据自身产品类型，选择合适的视频内容，以提高广告效果。

总之，短视频已成为主流的引流方式。本文从短视频内容选材、画面视觉、文案编剧三个方面，为营销从业者提供了制作优质短视频的参考。希望本文能对您在抖音营销、快手营销等领域取得成功有所帮助。