快手运营丨快手广告的投放和流程

根据快手发布的《2019网络服务行业报告》，我国网络服务用户规模已达到5.2亿，覆盖了约三分之一的移动互联网用户。在这庞大的用户群体中，有52.7%的用户同时也是短视频用户，其中快手用户占比高达2亿。作为短视频领域的领军企业之一，快手的信息流广告自2017年3月推出以来，经过近两年的发展，已趋于成熟和完善。应广大用户的需求，本文将深入解析快手信息流广告。

一、快手信息流广告的展现形式

1. 用户发现页面：快手将发现页面的第五或第六个视频位置留给商业伙伴，广告主制作的720P以上短视频、图集、影集将在此位置展示。这些广告可以是跳转链接，也可以是直接在快手视频流中出现的短视频，相当于一个视频的位置。

2. 视频播放页面：在广告主制作的短视频、图集、影集播放过程中，快手在下方添加了行为按钮功能，用户点击后将进行跳转。

3. 落地页：针对不同广告主的需求，快手将跳转到对应的落地页，实现广告对用户的转化。

二、快手信息流广告的推广目标

快手信息流广告为线索收集、APP下载、电商下单和品牌推广等四大商业需求提供了完整的解决方案。

1. 线索收集：快手信息流广告跳转至快手建站落地页，帮助收集线索。

2. APP下载：针对APP下载等应用安装的广告需求，快手信息流广告落地形式为：安卓手机直接下载安装包，苹果(ios)用户跳转至APP STORE。

3. 电商下单：想要推广淘宝、天猫等店内商品，快手deeplink可以调起淘宝、天猫APP至购买宝贝页面。

4. 品牌推广：快手将跳转至指定推广网站、活动等落地页面。

三、快手信息流广告的优势

1. 数据管理平台：快手利用数据管理平台进行用户数据收集，积累了海量的数据。

2. 精准广告定向投放：根据广告主希望获取的目标人群，可以从基本属性、兴趣爱好、用户环境等多种条件进行筛选。

3. 算法优化：快手推荐的广告内容以广告语用户画像的匹配程度为主算法机制，根据广告历史表现，自动优化提升封面点击率及行为点击率。

四、快手信息流广告的收费方式

1. CPC（单次点击收费）：适用于所有类型，安卓0.1元起，iOS 0.2元起，视频开始播放计一次费（20分钟内重复开始播放只计一次费用）。

2. CVP（单次曝光计费）：适用于品牌推广，安卓0.15元起，iOS 0.3元起，视频播放超过3秒计一次费（20分钟内重复3秒播放只计一次费用）。

3. OCPC（目标转化出价）：通过OCPC可以让平均行为点击成本尽量达到预期的目标值，适合希望获取大量转化效果数据的行业。

综上所述，快手信息流广告凭借其精准定向、丰富的展现形式和多样化的收费方式，已成为广告主推广产品的重要渠道。希望本文对快手信息流广告的解析能够帮助您更好地了解这一广告形式，为您的广告投放提供参考。