快手、抖音、微视产品分析！

在当前数字媒体时代，短视频平台已成为内容传播的重要载体。本文旨在从内容分发、内容生产、社区氛围构建以及变现途径四个维度，对快手、抖音和微视三大短视频产品进行深入对比分析，以揭示抖音与快手差距持续扩大的深层原因。

一、内容分发策略

内容分发是短视频平台的核心竞争力之一。消费者追求个性化、高质量的内容，而生产者则追求内容的广泛传播。以下是对快手、抖音和微视在内容分发策略上的分析：

1. 发现页分发 快手和抖音均采用发现页作为主要的内容分发渠道。快手采用瀑布流方式展示内容，允许用户从多个类型中选择感兴趣的内容，这种方式在用户留存上具有较高的容错率。而抖音则采用沉浸式内容展示，直接呈现内容，减少用户选择环节，但要求内容质量更高。

2. 关注页分发 关注页的分发策略与内容创作时间和质量相关。抖音和快手均重视内容的新鲜度和质量，而微视则更侧重于内容品牌打造，对KOL内容给予更多资源倾斜。

3. 同城分发 同城分发注重地理位置关系，快手采用瀑布流方式展示内容，便于用户筛选，而抖音则采用沉浸式展示，对内容质量要求较高。

4. 频道分发（微视） 微视的频道分发将短视频按内容类型分类，有利于PGC内容发展，但可能抑制其他类型内容的创作。

二、内容生产机制

内容生产是短视频平台持续发展的基础。以下是对快手、抖音和微视在内容生产机制上的分析：

1. 视频拍摄时间限制 快手和抖音均提供15秒和60秒的视频拍摄限制，满足不同内容需求。

2. 视频模板 快手和微视的模板类型丰富，覆盖多场景，而抖音的模板数量较少但调性足。

3. 素材插件 素材插件增加了内容的趣味性，降低了内容创作难度。

4. 美妆美颜、背景音乐等 美妆美颜和背景音乐等功能进一步降低了内容创作门槛。

三、社区氛围构建

社区氛围是短视频平台的核心竞争力之一。以下是对快手、抖音和微视在社区氛围构建上的分析：

1. UGC内容生产率 UGC内容生产率是衡量社区氛围是否良好的关键指标。

2. 内容分发机制 基于位置关系、用户关系和平台运营的话题内容分发，有助于构建良好的社区氛围。

3. 低质量UGC内容分发渠道 搭建不损害用户体验的低质量UGC内容分发渠道，有助于提升社区氛围。

四、变现途径

短视频内容社区的变现途径丰富，主要包括：

1. 广告导流 通过流量曝光的方式变现，如视频广告、开屏广告等。

2. 负责分发流量 如百度竞价排名、抖音DOU+等。

3. 电商变现 为网红电商类短视频提供流量入口，导流用户购买商品。

4. MCN合作 为上游MCN机构提供平台资源，实现变现。

5. 直播变现 直播礼物、表情商城、电商导流、流量分成等。

综上所述，抖音与快手在内容分发、内容生产、社区氛围构建和变现途径等方面存在差异，这些差异是导致两者差距持续扩大的主要原因。而微视在功能设计上对UGC内容的生产激励考虑较少，难以形成独特的平台内核，对平台健康发展不利。