快手广告平台审核标准及流程！

在本文中，我们将深入探讨快手平台广告审核的流程、标准及规范，以确保广告内容的质量与合法性，同时保障用户权益。

一、审核目的与依据

目的： 为确保快手广告系统的规范运作，提升广告主的使用体验，保护用户合法权益，维护平台的健康有序发展，特制定本审核规范。

依据： 1. 《中华人民共和国广告法》 2. 快手社区规范

二、审核流程与周期

审核流程： 1. 所有广告内容在上线前必须经过严格审核。 2. 大多数广告审核周期为24小时，部分复杂广告可能需要更长时间。

审核周期提示： 审核通过后的广告素材，以下修改可能导致二次审核： - 下载链接、H5落地页或电商推广链接的修改； - 创意素材或素材封面的更换； - 广告语或行动号召按钮的修改； - 创意名称、重新选择创意分类和标签； - 创意层级点击监控链接或Actionbar点击监控链接的修改。

三、审核标准具体细则

1. 账号审核： - 头像：需与产品或公司信息相关，不得包含限制投放的行业信息，且不影响用户体验。 - 背景图：同样需与产品或公司信息相关，不得包含限制投放的行业信息。 - 昵称：不得含有低俗、色情等违法内容，须体现与产品公司相关信息。 - 简介：内容需与推广产品或企业关联，不得含有夸大、虚假等用词。

2. 资质审核： - 基本行业资质：包括企业营业执照、ICP及软件著作权。 - 特殊行业资质：根据推广的商品或服务，可能需要补充提供教育、护肤、3C数码等特殊行业资质。 - 权限行业资质：涉及行政许可或第三方授权的商品或服务，需提供相应的授权证明文件。 - 禁止投放行业：包括医疗、保健用品、成人用品等法律法规禁止投放的行业。

3. 创意审核： - 法律法规层面：广告创意须符合法律法规要求，不得违反广告法。 - 公序良俗层面：遵守社会公序良俗，不得存在夸大、欺骗、误导用户的内容。 - 第三方授权层面：不得使用第三方名义宣传，不得利用名人形象（除非提供授权文件）。 - 创意制作规范层面：满足快手短视频在首帧规范、封面尺寸、视频分辨率、时长等方面的要求。

4. 推广链接审核： - 下载链接：确保安卓和iOS下载链接的正常使用和正确跳转。 - 落地页链接：内容应与广告推广的商品或服务一致，适配移动端，不得含有禁止内容。 - 淘宝天猫链接：正确填写，跳转页面与推广页面保持一致。

四、新广告法相关规范

1. 常规规范： - 不得使用国旗、国歌、国徽等象征性元素； - 不得使用国家机关、国家机关工作人员的名义或形象； - 不得使用“国家级”、“最高级”等用语； - 不得损害国家尊严或利益，泄露国家秘密； - 不得妨碍社会安定，损害社会公共利益； - 不得危害人身、财产安全，泄露个人隐私； - 不得妨碍社会公共秩序，违背社会良好风尚； - 不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容； - 不得侮辱及使用人民币图样； - 不得贬低其他生产经营者的商品或服务； - 不得含有低俗流行语、痞话、脏话； - 不得含有虚假或夸大的内容。

2. 特殊规范： - 酒类：不得诱导饮酒，不得使用不科学的用语； - 奶粉类：不得含有代替母乳的表述，不得使用妇女哺乳形象； - 化妆品：不得在未成年人媒介上发布，不得含有虚假夸大内容； - 教育培训：不得作出保证性承诺，不得利用相关机构或人员作推荐； - 房地产：不得含有风水、占卜等迷信内容，不得有悖社会良好风尚。

3. 禁用词与“最”有关： - 例如：“最”、“最佳”、“最爱”、“最赚”等。

4. 禁用词与“一”有关： - 例如：“第一”、“中国第一”、“全网第一”等。

5. 禁用词与“级”“极”有关： - 例如：“国家级”、“世界级”、“顶级”等。

6. 禁用词与“首/家/国”有关： - 例如：“首个”、“首选”、“独家”等。

7. 与品牌有关： - 例如：“王牌”、“领袖品牌”等。

8. 与虚假有关： - 例如：“史无前例”、“前无古人”等。

9. 与欺诈有关： - 例如：“点击领奖”、“恭喜获奖”等。

10. 与时间有关： - 例如：“限时”、“今日”、“周末”等。

五、申诉与求助

1. 直接修改： 当账户开户或广告素材投放被拒绝时，请根据审核意见进行修改并重新提交。

2. 沟通审核： 如对审核意见有疑问或不同看法，请联系审核团队。

3. 沟通运营： 如沟通后问题仍未解决，请联系对应的行业运营经理。

结语

快手平台广告审核的严格规范旨在确保广告内容的合法性、合规性，同时提升用户体验，维护平台的健康发展。广告主和用户均应严格遵守相关规范，共同营造一个良好的广告环境。