西瓜视频、抖音、快手竞品分析！

1.2 短视频行业的发展态势与特征分析

1.2.1 用户规模与使用时长显著增长

自2018年起，短视频行业步入爆发期，用户数量和时长使用均呈现显著增长。据QuestMobile报告显示，2018年中国互联网用户数量达到5.05亿，较上年同期翻倍。在用户时长方面，短视频观看已成为主要上网娱乐方式，人均每日使用时长超过60分钟，占移动互联网总时长的8.8%，较2017年的2%大幅提升。

1.2.2 红利时代落幕，行业步入成熟期

随着短视频用户增长放缓，行业红利逐渐消失。未来几年，用户规模增速将趋缓，行业竞争将转向存量市场。各大平台需深耕垂直领域、提升视频质量、完善商业模式和加速商业化进程。

1.2.3 用户粘性增强，竞争依然激烈

QuestMobile报告指出，2019年3月，国内短视频行业月人均使用时长为22小时，去年同期为17.6小时，增速明显。用户月人均打开短视频APP个数由去年的1.5个增至1.7个。尽管用户粘性增强，但平台间竞争依然激烈。

1.2.4 产业链完善，商业化进程加速

经过几年发展，短视频产业链已基本完善，包括行业监管部门、内容生产者、视频发布平台、广告主、技术支持平台和用户等要素在内的完整产业生态初步建立，为行业健康发展奠定良好基础。

1.3 竞争格局分析

1.3.1 市场格局与细分领域

目前，抖音和快手月活用户均超过2亿，成为行业霸主。西瓜视频以6000万月活用户位居第二方阵。此外，好看视频和波波视频增速迅猛。美拍等平台市场地位有所下降，行业竞争日趋激烈。

1.3.2 视频时长划分

短视频行业可分为两类：一类是以抖音、快手为代表的超短视频平台，主要发布播放时长在1分钟以下的视频；另一类是以西瓜视频、好看视频为代表的全生态短视频平台，涵盖超短视频、短视频和长视频。

1.4 竞争对手分析

1.4.1 抖音与快手：短视频行业的奇迹

抖音和快手分别以“记录美好生活”和“看见每一种生活”为slogan，分别定位年轻音乐短视频社区和草根短视频社区。在抖音崛起前，快手长期占据行业老大位置。2019年5月底，抖音日活突破3亿，成为行业第一。

1.4.2 西瓜视频：全内容生态布局

西瓜视频以“给你新鲜好看”为slogan，主打15分钟以内的短视频，涵盖短视频、超短视频和长视频在内的全部视频生态。在内容定位上，西瓜视频更具市场布局优势。

2. 产业链分析

2.1 用户

用户规模、构成和忠诚度决定着短视频平台的兴衰。短视频用户结构日趋均衡，深度渗透大众生活。用户偏好丰富，体验满意度有待提升。

2.2 创作者

短视频创作者群体复杂，包括UGC、PUGC和PGC。MCN作为中间服务商，在行业竞争中发挥重要作用。

2.3 广告商

短视频广告市场规模预计在2022年突破500亿。广告营销玩法多样，包括原生广告、短视频互动宣传和品牌入住传播等。

2.4 平台

短视频平台作为产业链中心，对接用户、创作者和广告商。平台吸附力大小取决于能否为各参与方创造价值。

3. 业务核心分析

西瓜视频依托今日头条先进的机器分发机制、庞大的广告客户群和扶持创作者的多项补贴政策，构建起“用户内容消费——平台广告变现——创作者内容分成”的完整商业闭环。

4. 西瓜视频用户分析

西瓜视频以聚合多元文化的综合视频平台为定位，以短视频、超短视频、长视频和直播形成完整内容矩阵。用户以男性为主，年龄集中在24-35岁之间，消费水平呈橄榄状。

5. 功能分析与优化建议

5.1 增加“排行榜”频道

设立排行榜频道，挖掘各类用户都觉得好看的视频，提升用户体验。

5.2 优化作者排序功能

将关注作者图标置顶，优化作者排序功能，提升用户体验。

5.3 重新定义个人主页的“动态”功能

重新定义个人主页的“动态”功能，增加“动态”入口，营造社交氛围。

5.4 开放“频道管理”功能

开放“频道管理”功能，提升用户体验。

6. 结语

西瓜视频将继续秉持“给你新鲜好看”的理念，努力打造“看视频，上