快手信息流广告oCPC智能投放指南

在快手信息流广告的投放实践中，广告主们常常面临转化成本波动、成本过高或转化量不足等问题。为了解决这些问题，运用oCPC（优化成本点击）智能投放技术成为提升广告效果、增加转化量的关键策略。在追求最大化流量价值的目标下，传统的信息流广告投放模式往往难以保证稳定的广告效果。因此，oCPC作为目前最优的信息流广告投放解决方案，其核心在于为广告主提供基于优化目标的主动优化，从而持续提升广告投放效率与投入产出比。

以下将详细解析快手信息流广告的oCPC智能投放指南：

一、oCPC为广告主提供全面的优化方案

首先，传统CPC（点击付费）计费模式仅关注点击，不注重转化效果，这不符合广告主的利益。其次，CPA（成本效益）计价方法虽然考虑了转化效果，但广告主无法保证用户交互行为（如填写表单、点击下载等）的预期效果。为此，oCPC应运而生，旨在实现广告主与平台利益的平衡。

在快手广告投放流程中，广告主需设定特定的优化目标（如激活），并愿意为此支付的平均价格。快手平台将根据转化率预估模型，实时预估每一次点击的转化价值，并实现系统自动智能出价，最终按照点击扣费。同时，转化预估模型会根据广告主的广告转化数据不断主动优化。

二、oCPC与CPM/CPC投放的区别

在已确定的定向范围内，oCPC算法根据每个用户的转化价值进行差异化出价，并基于历史效果反馈数据实时调整下一次用户点击后的转化价值判断。计费逻辑如下：

• CPM：eCPM = CPM
• CPC：eCPM = 预估CTR × 出价 / 1000
• oCPC：eCPM = 预估CTR × 预估转化率 × 目标成本 × 1000

与CPC和CPM相比，oCPC更关注封面点击后的转化率，对广告主更有利。

三、快手平台oCPC的使用门槛

1. 优化目标为行为点击数：以预期的行为点击成本作为目标出价。当单广告组行为数累计100个后，广告组投入平均行为单价趋近目标成本。

2. 优化目标为下载完成数（安卓下载安装类客户专属）：以安卓安装包单次下载完成（下载进度达到100%）成本作为优化目标。当单广告组下载完成数累计80个后，广告组投入平均行为单价趋近目标成本。

3. 优化目标为激活数（进行激活数据回传的广告主专属）：以激活单价成本作为优化目标，需保证回传的激活数据准确。当单广告组激活数累计30个后，广告组投入平均激活单价趋近目标成本。

四、快手平台oCPC适用范围

快手平台oCPC适用于各类广告主，包括电商、游戏、教育、金融等行业。

五、oCPC使用技巧

1. 定向维度设置较CPC广告组更广泛，为算法提供更多空间寻找转化高的流量。

2. 建议初始预期目标成本设置较CPC广告组稍低，并设置足够的预算。

3. 建议优先选择正常投放方式。

4. 检查效果数据需看整个投放周期。

5. 账户可调配CPC和oCPC使用。

六、快手平台oCPC赔付说明

为保障广告计划前期能得到充分的探索，促进持续投放，快手平台将承担投放前期探索过程中的风险，对于超成本较高的情况进行赔付。因此，广告主可以放心使用oCPC。