抖音、快手等短视频广告应该如何投放？

一、深入剖析短视频行业：数据解读发展态势

当前，短视频行业已不再像早期那般平静，众多互联网巨头纷纷投身其中，争夺市场份额。2018年上半年，短视频行业的发展态势充分揭示了这一竞争格局。

1. 短视频成为流量霸主，引领数字营销新潮流

短视频凭借其独特的魅力，吸引了大量用户。据数据显示，我国短视频用户规模已达4.1亿，日均使用时长为87分钟，日均使用次数高达20次。抖音全球月活用户突破5亿，快手以7亿月活用户遥遥领先，两者成为短视频领域的领军者。88%的互联网用户使用短视频社交，79%的用户通过短视频获取新闻资讯，41%的用户在电商购物时观看短视频展示，短视频已成为社会基础要素。对比2017年和2018年的品牌营销走向，短视频/直播的增幅高达2.8倍，成为2018年投入增长最强劲的营销类型。

1. 短视频用户画像：揭秘活跃在平台上的用户群体

短视频的迅猛发展，吸引了众多用户。那么，究竟哪些人群在为短视频疯狂打call？这些用户又有哪些特点呢？

二、短视频平台TOP10解析：三大维度透视综合表现

短视频行业的崛起，吸引了众多平台参与竞争。在2018年上半年，哪些短视频平台脱颖而出，成功跻身TOP10呢？

1. 快手、抖音两大平台领跑，短视频应用平台TOP10一览无余

从数据来看，快手和抖音两大平台引领中国短视频行业。快手位列第一，头条系占据三席，抖音引领增长。

1. 数据细分，洞察短视频市场表现规律

（1）短视频交易额持续增长，年度投放趋势与社会消费节点趋势一致，全年高峰出现在11月-12月及6月。

（2）美妆日化与3C数码两大行业贡献了短视频广告68%份额。

（3）抖音、小红书、美拍、B站成为品牌争相追捧的平台，抖音引领短视频交易市场，小红书、美拍借助“她经济”强势突围。

（4）短视频被广泛应用在各个营销场景中，产品/品牌植入、品牌互动活动是短视频应用的高频次场景。

（5）美容美妆、高颜值、搞笑段子是品牌主们的短视频投放首选账号。

1. 八大主流短视频平台特点及竞争力表现

品牌想要在短视频营销中取得成功，需要了解每个平台的独有特征，锁定目标用户。以下是各大短视频平台的特点及竞争力表现：

（1）火山、美拍、快手为P+U系平台，自媒体配合度可控；抖音、小红书为U系平台，更易带动曝光与口碑力。

（2）快手、抖音主推时刻记录生活，小红书偏向用户分享社区，B站则更像二次元文化传播平台，秒拍定位为新浪微博的内容承载工具。

（3）快手走猎奇路线，头条系喜欢流行、激萌、二次元，美拍聚焦挖掘萌宠、穿搭等主流消费行业内容，小红书开辟垂直化女性好物分享平台。

（4）快手、抖音、火山等平台大众化，覆盖面广，小红书、美拍偏向女性化人群，B站重视对二次元动漫、游戏受众的渗透。

三、品牌如何玩转短视频：四大营销优势助力品牌成功

短视频作为一种新的信息载体及营销渠道，具有四大营销优势：

1. 短视频原创：根据品牌主特定营销需求，进行定向视频内容、脚本创作，并在完成后发布。

2. 短视频分发：为广告主已有的TVC提供短视频传播策略，组合最优资源，推荐传播平台和节点。

3. 短视频植入：在社媒视频内容中，以展示、口播等方式自然展现产品或品牌。

4. 电商直播：帮助品牌电商在电商平台或其他视频平台，以直播或短视频等方式引导购买，传达品牌卖点。

短视频营销生态日益完善，未来将有更大的爆发空间。相关阅读：1.抖音、快手等短视频最全投放攻略！