短视频下半场，抖音、快手等谁会笑到最后？

在短视频行业的下半场竞争中，各大平台已进入白热化阶段。本文将深入剖析短视频赛道现状，探讨获胜的关键因素，并分析腾讯在竞争中的处境。

一、短视频赛道现状分析

根据Trustdata的数据，截至2018年6月，短视频用户规模达到峰值5.9511亿，随后进入第三季度有所下滑，稳定在5亿左右。猎豹统计显示，用户平均每天在短视频上花费18.2分钟，仅次于通讯社交和新闻。

目前，国内短视频版图大致可分为四个梯队：

1. 第一梯队：快手和抖音，凭借先发优势和技术创新，迅速占据市场。快手以农村市场为主，抖音则更偏向一二线城市。两家公司均已进入商业化阶段，抖音推出蓝V计划，快手则推出营销平台。

2. 第二梯队：西瓜视频和火山视频，以增长和流量变现为主要任务。

3. 第三梯队：微视、好看视频、全民小视频、美拍等，处于耕耘阶段，以增长为核心任务。

4. 底层梯队：yoo、快视频（小米）、最右等，同样处于耕耘阶段，增长是唯一任务。

二、各公司竞争策略

1. 快手：通过短视频+直播+强运营模式，已突破7亿用户。快手营销平台旨在打造社交商业引擎，开放广告接单和电商模块。

2. 字节跳动：抖音作为核心产品，用户价值远高于快手。抖音推出蓝V计划，旨在吸引企业用户。西瓜视频和火山小视频则针对下沉市场，寻求新的增长点。

3. 腾讯：推出微视和yoo视频，试图在短视频赛道占据一席之地。微视通过高额补贴抢夺红人，yoo视频则强调PGC内容和明星效应。

4. 百度：好看视频和全民小视频作为主要产品，依靠百度系的流量优势，处于耕耘阶段。

5. 阿里：投资字节跳动，围绕电商创建短视频。鹿刻定位为生活消费类短视频社区，试图实现边看边买的商业闭环。

三、获胜关键因素

1. 1分钟内短视频：优秀的运营能力和UGC氛围至关重要。抖音和快手凭借良好的UGC氛围和算法分发，保持领先地位。

2. 1-15分钟短视频：PGC（专业内容生产者）是核心。西瓜视频和好看视频需要抢占、聚集、培养更多PGC，提升用户体验。

四、结语

短视频下半场竞争激烈，快手和抖音凭借强大的用户基础和内容生态，暂时占据优势。腾讯、百度、阿里等巨头也在积极布局。未来，短视频行业将围绕内容质量、用户体验和商业化模式展开竞争。在“内容之争”中，谁能脱颖而出，成为短视频领域的领导者，仍需时间验证。