盘点“抖音与快手的运营战争史”！

在探讨抖音的运营策略时，我们必须首先认识到其背后蕴含的深厚内涵与专业团队的努力。正如业界公认的专家波旬所言，抖音的崛起不仅是一场营销的胜利，更是内涵段子与今日头条精英团队智慧的结晶。其迅速形成的“双微一抖”格局，无疑是对其运营能力的最高赞誉。以下，我们将从两个层面深入剖析抖音与快手的运营策略。

一、抖音的崛起之路

1. 运营节奏与策略 抖音自2017年3月岳云鹏转发视频引发百度指数暴涨以来，迅速进入大众视野。12月，抖音进入全面爆发阶段，通过密集的营销节奏和持续的创新功能推出，实现了用户规模的快速增长。其运营策略主要包括：
2. 赞助热门综艺节目，如《演员的诞生》、《中国有嘻哈》等；
3. 吸引明星小鲜肉参与，如吴亦凡、杨洋等；
4. 主办各类活动，如#抖音校园新唱将#、#LPA音乐奖#等；
5. 每周发布系列内容盘点，如“活力周榜”、“一周歌曲精选榜单”；

6. 与用户开展日常互动，定期进行转发抽奖活动。

7. 微博宣传节奏 抖音从12月开始密集营销，通过明星大V引爆话题。例如，#抖音校园新唱将#活动，通过邀请明星和KOL参与，迅速在微博上形成热点，阅读量达到3517.8万，讨论量达到47万。

8. 新闻宣传节奏 抖音的新闻传播围绕明星、综艺、IP等内容，标题中包含吸睛关键词，具有强话题性和传播度。相比之下，快手的新闻传播则显得较为中规中矩，缺乏吸引力。

二、快手的运营风格

1. 运营节奏与策略 快手与抖音在运营和内容调性上存在显著差异。快手呈现出一种“佛系”的运营风格，缺乏明显的运营痕迹，更多依赖于用户口碑传播。其运营策略主要包括：
2. 赞助综艺节目，如《奇葩大会》、《思想跨年》等；
3. 主办活动，如#快手的500个家乡#、#快手带你看世界#等；

4. 转发送电影票活动，活跃粉丝。

5. 微博宣传节奏 快手在微博上的运营痕迹较少，热点趋势主要围绕其他带“快手”关键字的事件，负面新闻居多。

6. 新闻传播套路 快手的新闻传播量较少，且标题重点不突出。

三、总结

抖音与快手的运营风格差异显著。抖音通过密集的营销活动和事件营销，迅速实现用户规模的快速增长；而快手则更依赖于用户口碑传播，呈现出一种“佛系”的运营风格。未来，快手需要明确自身定位，加强内容调性的打造，并优化运营策略，以应对日益激烈的竞争环境。