快手、抖音，龙头决战就在今年

在短视频领域，快手与抖音的竞争已进入白热化阶段。两者的日活跃用户数和平均使用时长相当，但发展思路和优势各有千秋。

快手CEO宿华每周五下午都会在自建的咖啡厅中，用一小时时间回答员工关于产品改进和公司近况的问题。自2018年3月起，新员工提出的问题中越来越多地涉及抖音。QuestMobile数据显示，抖音在春节期间日活跃用户数增长了近3000万，而快手为1000多万。从4月起，两款产品的日活跃用户数开始接近，甚至部分日期抖音超过快手。在日均使用时长上，抖音接近60分钟，略超快手。

一年前，快手日活跃用户数达4000万，而抖音仅有几十万。抖音通过一个月新增1000万日活跃用户，将行业龙头的决战缩短至三个月。目前，短视频领域仅有快手和抖音两款产品突破1亿日活跃用户并保持增长。

尽管日活跃用户数相当，但快手月活跃用户数达2.2亿，抖音为1.6亿，快手用户群体更为广泛。宿华表示：“本质上来说，我们和抖音是非常不同的产品，只是在前往各自终点的路上碰到了一起。”

这场竞争战局多维。一方面，重量级对手越来越多，如腾讯的微视、百度的全民小视频、阿里的电商短视频产品等。另一方面，抖音和快手在日韩、东南亚等地区的竞争也日益激烈。

在内容运营方面，抖音强调社交关系链，上线了围绕“关注”“互动”的重大改版，被称作“短视频版的朋友圈”。快手则持续强调“记录”，并更加重视内容运营，补齐产品能力。

商业化方面，抖音以广告收入为主，效果广告占比超过90%。快手则暂未全部开放广告能力，包括直播在内的其他收入为每月亿元级别。在电商方面，抖音上线了自有店铺入口，而快手开放了对淘宝、微店等外部链接的支持。

这场短视频战争，快手和抖音都在努力寻找自己的优势和突破点。在内容、社交、商业化等方面，两家公司都在不断调整和优化，以期在竞争中脱颖而出。