2019抖音快手用户研究报告！

在数字媒体时代，短视频平台已成为信息传播与社交互动的重要载体。其中，快手与抖音作为行业内的领军者，其差异化的运营策略与用户特征一直是业界关注的焦点。本文将从平台算法、社交关系、商业化布局以及KOL营销价值等多个维度，对抖音与快手进行深入剖析，以期为广告主和MCN机构提供更具针对性的策略建议。

一、平台对比篇

1. 用户数据对比 截至2023年2月28日，抖音日活跃用户数已突破2.5亿，快手日活跃用户数超过1.6亿。从用户性别比例来看，抖音女性用户占比略高，而快手男女用户比例相对均衡，更贴近中国互联网用户的整体结构。在地域分布上，抖音用户以一二线城市为主，占比达52%，快手则下沉至三四线城市及以下，占比64%。

2. 流量分发逻辑对比 抖音采用滚动式推荐模式，平台对内容进行中心化运营，通过算法推荐内容给潜在用户。快手则采用瀑布流式展现模式，用户可自主选择观看内容。在流量分配上，抖音更注重内容质量与粉丝互动，快手则更强调社交关系与用户兴趣。

3. 商业化对比 抖音在商业化方面动作积极，围绕蓝V、星图和信息流等产品进行布局。快手则相对稳健，商业化进程较慢，但在直播、电商等领域已取得显著成果。

二、KOL对比篇

1. 社交关系浓度对比 抖音KOL与用户之间以内容为纽带，社交关系相对较弱。快手KOL则通过内容与个人魅力双重吸引粉丝，形成紧密的社交关系。

2. 粉丝互动行为对比 抖音用户更倾向于点赞，而快手用户则更愿意进行全方位互动，包括点赞、评论、分享等。

3. KOL内容分类对比 抖音KOL内容分类偏向于强内容风格，而快手KOL则更注重职业细分。

4. KOL营销价值对比 抖音KOL更适合进行种草营销，快手KOL则更易实现转化。

5. KOL重合度分析 抖音与快手KOL重合度逐渐提高，但头部账号重合度较低，腰部及尾部账号重合度较高。

6. 接单最多的KOL对比 搞笑、剧情类账号在抖音和快手都是接单最多的类型。抖音垂类红人变现能力更强，快手则需进一步提升垂类红人的商业化价值。

7. KOL投放TOP10行业对比 个护化妆行业在抖音和快手的KOL投放中均占据首位。服饰鞋包在抖音上的转化效果较好，而快手则更适合个护化妆品牌的投放。

综上所述，抖音与快手在用户特征、流量分发、商业化布局以及KOL营销价值等方面存在显著差异。广告主和MCN机构应根据自身需求，选择合适的平台进行内容创作与营销推广。