短视频江湖：抖音、快手和美拍的定位之争！

自2018年上半年短视频市场竞争进入白热化阶段以来，行业竞争态势并未显现降温迹象。在第一季度，以抖音和快手为代表的平台展开了激烈的竞争，随后三个月，腾讯微视、百度好看、微博爱动等新玩家纷纷加入战场，传统玩家美拍也动作频频。对此，我曾作出预测，短视频市场的竞争将逐渐趋向均衡态，单纯的广告投放和资源补贴难以决定胜负，但竞争的激烈程度将长期维持在较高水平。值得注意的是，直至目前，该行业的增长天花板仍在不断提升。

当前，短视频平台的竞争格局与电视行业黄金时代的四大卫视（湖南卫视、东方卫视、江苏卫视和浙江卫视）之间的争夺相似，而非微信崛起时米聊和TalkBox迅速式微的情况。尽管各家电视台的基础条件相近，看似同质化，但在不同观众心中，四大卫视各有特色，各自擅长的领域形成差异化的竞争优势。类似地，短视频平台虽在内容量上更为丰富，但关系链相对较弱，为多个玩家并存提供了空间。这与PC时代的四大门户，以及今日新闻资讯领域的腾讯新闻、今日头条和网易新闻等多家平台并存的现象类似。

腾讯微视的复活虽模仿了抖音的多个方面，包括产品界面、运营手段和MCN机构，并注入了海量流量，但用户量级远未达到抖音和快手。这是因为短视频竞争的核心依然是内容。在内容领域，模仿者生，似我者死，用户并不需要两个完全相同的平台。因此，内容定位上的差异成为短视频竞争的关键。

以下是对快手、抖音和美拍三个主要短视频平台的深入分析：

一、快手：记录世界记录你 快手通过一系列融资和IPO传闻，加大了广告、电商和游戏等变现尝试，同时品牌推广并未放松。快手的独特定位在于聚焦普通人，大量用户主动记录和分享日常生活，形成社交属性。这种定位虽然初期看似空泛，但随着8年的积累，平台积累了丰富的内容。快手对普通人内容的关注和保护，使其成为可能颠覆微信的短视频平台。

二、抖音：记录美好生活 抖音在追求美好生活的内容定位下，以其魔性（早期鬼畜动效）和洗脑（重复背景音乐模板）的内容吸引用户。然而，抖音的短时长内容限制了其在更多垂直领域的发展。抖音需要找到方法来弥补这一短板，以适应用户对更长时间内容的需求。

三、美拍：每天都有新收获 美拍在经历了转型期后，重新定位为“每天都有新收获”，这一差异化策略与抖音、快手等竞品形成鲜明对比。美拍在舞蹈和美妆等垂直领域拥有多年运营积累，通过提供收获感的内容，为用户带来新知和满足感。美拍的短视频内容发布范围广泛，从10秒到5分钟不等，为专业化兴趣类内容提供了更好的表达空间。

综上所述，短视频平台之间的竞争将持续激烈，但通过差异化的内容定位，各平台可以在市场中找到自己的生存和发展空间。