8000字长文复盘短视频行业发展

在2020年，短视频行业无疑继续占据着行业的高峰，其流量价值亦逐步转化为巨大的商业潜力。在新年的曙光初现之际，本文旨在回顾我国短视频行业的兴衰历程，这或许将成为业内首篇详尽探讨短视频行业发展脉络的文献。本文将揭示，进入该领域的时机虽然重要，但并非决定性的因素。在时机、地理、人际的协同作用下，辅以创新变革的勇气，即便是小小的麻雀也有可能一跃成为凤凰。尽管2020年开局充满挑战，但随着短视频和直播电商的崛起，以及它们逐渐成为用户消费习惯的一部分，这一年无疑将成为新消费品牌围绕新流量创业的黄金时期，同时也是品牌发力短视频内容营销的最佳时机，不容错过。

回顾2010年，随着智能手机的兴起，Camera360和美图秀秀手机版的上线，一度成为装机必备的应用。随后，随着手机硬件性能的提升和流量资费的下调，美图Gif、Gif Magic、Gif微电影等多图片APP相继涌现，快手的前身GIF快手也诞生于这个时期。2013年1月，定位为“手机视频里的美图秀秀”的“小影”问世，凭借丰富的编辑素材迅速崭露头角，随后低调出海，取得了显著的成绩。

与此同时，国外的社交媒体巨头也纷纷布局短视频领域。2013年，twitter斥资3000万美元收购了成立仅4个月、员工仅有3人的Vine，并在同年正式上线，三个月内在IOS平台积累了4000万用户。Instagram和Snapchat也分别推出了15秒和10秒的短视频功能，标志着短视频与社交媒体的天然融合。

2013-2014年间，微博和腾讯纷纷推出秒拍和微视，试图借助短视频的高频、强交互的社交属性，弥补长视频平台用户粘度瓶颈，并充实内容库，摆脱版权之争。然而，这些平台在推广过程中，并未真正赋予普通用户短视频创作的动力。

2014年5月，美图秀秀推出“美拍”APP，凭借其独特的“一键MV”功能，将剪辑、滤镜、水印、音乐、高清画质等要素打包，极大地降低了用户的使用门槛，满足了用户对精美内容的追求。美拍的成功，标志着短视频行业的第一轮大战的胜利。

2015-2016年，随着4G、智能终端的普及和运营商的提速降费，短视频行业进入爆发期。短视频产业链初步形成，用户规模迅速增长。直播行业也迎来了千播大战，抖音、快手等平台崛起。

2017年，快手和今日头条凭借算法推荐的优势，在短视频领域取得了显著的成绩。快手通过“不打扰”的用户体验和深度机器学习算法，迅速积累了庞大的用户群体。今日头条则通过算法推荐和头条号的布局，成为了聚合类视频分发的王者。

2018-2019年，抖音和快手在短视频领域展开了激烈的竞争。抖音通过营销体系的搭建和电商尝试，实现了商业变现的突破。快手则通过直播电商和游戏直播，建立了自己的优势。

2020年，抖音和快手在产品、营销、电商等多个领域展开了全面竞争。这种竞争不仅为创作者、用户和品牌主带来了更多机会，也为短视频行业的发展注入了新的活力。