2018全球广告平台效果排名!今日头条、腾讯、快手进入中国iOS广告平台TOP17

在当前移动游戏行业，买量推广已成为不可或缺的市场策略。然而，面对广告市场的复杂性和作弊行为的蔓延，如何准确衡量投资回报率（ROI）并提升收益成为游戏厂商关注的焦点。近期，国际知名移动广告监测平台AppsFlyer基于2017年下半年买量数据，发布了2018年度首份广告平台综合表现报告。该报告通过标准化处理各平台的无作弊安装量和加权留存率得分，得出综合排名，为行业提供了有益的参考。

根据报告，以下是对大中华区iOS游戏类实力排名的解读：

在大中华区iOS游戏类实力排名中，今日头条、腾讯社交广告和快手作为本土平台，表现突出。其中，今日头条以7亿用户总量和个性化推荐算法为核心竞争力，覆盖广泛、留存表现优异，成为游戏厂商买量的热门选择。据App Growing发布的《2018年1月份游戏广告行业买量分析》显示，1月份有投放广告的广告主中，58%选择了今日头条，位列第一。

腾讯社交广告（原腾讯广点通）凭借腾讯QQ、微信等社交应用的庞大用户基础，每日用户量约8亿。广告主可在多个平台投放广告，推广产品。其广告形式以信息流广告和原生广告为主。

值得注意的是，快手也跻身大中华区iOS游戏类实力排名。尽管快手以短视频内容分享为主，但游戏直播也是其重要组成部分。2018年2月5日，快手新增了专门的游戏直播平台入口。快手用户主要来自三四线城市和农村地区，对于游戏厂商来说，这是一个合适的买量平台。

此外，尽管Google服务器在大陆地区仍处于屏蔽状态，但其广告平台Google Adwords在中国的流量依然可观，位居大中华区iOS游戏类实力排名首位。

在大中华区安卓游戏类实力排名中，Facebook位居榜首，QooAp专注于二次元游戏领域。由于中国大陆安卓流量分散，排名结果更多反映港澳台市场。Facebook凭借其在港澳台的流量优势，位居榜首。Google AdWords、AppLovin、Vungle、UnityAds、Inmobi等大型广告平台也位列榜单前列。

在全球游戏类广告平台实力排名中，Facebook、Google AdWords分列一二名。AppLovin从原先的第5名升至TOP3，其以产品为先的导向和智能优化分析能力受到认可。排名靠后的广告平台中，猎豹移动、Inmobi等跌出TOP28，同时有6家新晋广告平台进入榜单。

AppsFlyer在报告实力排名公式中首次加入长期留存率，即监测用户安装12周后的应用启动情况。在游戏类广告平台12周留存率排名中，AppLovin的留存率最高。对于游戏厂商来说，留存时长与玩家消费直接相关，因此在选择广告平台进行买量合作时，留存率是衡量广告平台能力与效果的重要指标。

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