被今日头条包抄，快手如何突围？

在当今数字娱乐领域，游戏产业与广告、虚拟商品紧密相连，形成了一条清晰的商业变现链条。视频平台凭借其与游戏用户的高度重合性以及内容展示的适配性，成为游戏厂商寻求合作的首选。此类平台不仅能够通过广告和虚拟道具迅速实现现金流，更可以通过联运模式实现自我导流，从而在游戏产业中占据一席之地。

以B站为例，该平台通过游戏联运和游戏代理业务，成功突破视频网站的收入瓶颈。根据其最新招股书显示，游戏联运和游戏代理业务已占其总收入的83.4%。紧随其后，今日头条也着手拓展游戏联运业务，其在1月24日发布的招聘信息中明确指出，游戏联运业务是2018年的重点项目之一，具有巨大的发展潜力。此外，西瓜视频也在积极寻求开放合作，短视频平台罗伊与抖音的合作案例显示，通过简单的KOL推广，即可实现每日10万的新用户增长。

快手作为短视频领域的领军企业，其游戏业务的逻辑同样清晰。面对即将到来的资本市场挑战，快手必须寻求更多元化的业务模式和商业手段。游戏作为与快手业务高度联动的品类，成为其拓展收入来源的关键。然而，新业务的成功与否尚存不确定性，因此快手近年来也在积极拓展海外市场，以期扩大公司的增长空间。

然而，快手在海外市场的发展并非一帆风顺。其与今日头条旗下的产品在多个市场展开竞争，尤其是在Musical.ly的竞购过程中，快手错失良机，使得其面临更大的竞争压力。今日头条旗下的火山小视频和抖音已在海外市场取得显著成绩，尤其是在日本、泰国和越南等地，抖音更是登顶App Store免费榜。

快手为应对竞争，推出了海外短视频应用Kwai，该应用在界面和玩法上与快手存在显著差异，并根据不同市场进行适应性调整。Kwai在韩国市场的成功，使得抖音也加快了在韩国市场的布局。快手与抖音在海外市场的竞争愈发激烈，双方在多个市场展开角逐。

根据SensorTower的数据，快手在韩国和俄罗斯市场具有优势，而抖音则在日本和东南亚市场占据上风。尽管快手在海外市场面临四打一的竞争局面，但火山海外版Hypstar和Flipagram的发展尚不成熟，Musical.ly和抖音的崛起对快手构成了一定的挑战。

快手能否在今日头条的包抄下保持优势，找到新的增长点，仍是一个未知数。正如长期研究今日头条的潘乱所言：“短视频领域是一个巨大的江湖，只要双方不出大错，这场竞争将永无止境。”本文由界面整理发布，转载请注明作者信息及出处。产品推广服务包括APP推广、广告投放平台以及龙游游戏等。