抖音KO快手后，会在用户中流行多久？

近期，社交圈中掀起了一股妖风，各类鬼畜风格的抖音短视频在某个夜晚如火山喷发般激增。单身的朋友们下班后不再感到孤单，一位朋友甚至表示：“我能玩到天亮，简直是继美图秀秀后的又一娱乐神器！”回顾历史，娱乐类应用程序往往在营销和运营积累到一定程度后，会经历指数级的增长。用户看到的往往是应用程序的突然崛起，认为大家都在使用，于是纷纷加入，随后迅速传播。例如，之前的快手、唱吧、美拍等，都精准地抓住了用户对生活的需求心理：消遣与分享。

那么，传播速度最快的产品究竟是什么？是内容好还是技术强大？都不是。传播速度最快的是那些能够迅速满足用户心理需求并愿意分享的产品。根据APP Annie历史排行榜的数据显示，在iOS热门App排行榜中，摄影与录像分类的免费排行榜前10名中，有3个短视频软件：快手、抖音、美拍；在安卓手机（以华为为例）的拍摄美化分类中，前10名的热门短视频应用为：快手、美拍、火山小视频、抖音。

抖音自2016年9月上线1.0版本，11月迅速爆发，每月迭代2~3次，运营6个月，究竟有何魔力，推动新一轮的朋友圈“轰动”？以下是对抖音的深入分析：

1. 抖音是什么？

抖音是一款短视频App，主要使用模式为“对嘴表演”。产品提供音乐，用户通过“假唱”表演与后期简单制作，形成一个简短视频作品。在抖音中，每个人都是第一生产者。产品功能包含大多数拍摄类App的1.0、2.0等版本功能，如滤镜、场景特效、简单视频剪辑，热门英文电音作为视频背景音乐，“酷、潮、魔性、新鲜”构成这个产品的基本定位。

1. 内容元素

相比拍摄类产品，如美拍的多种主题玩法、小咖秀的形式玩法、快手的内容玩法，抖音的元素定位显而易见：音乐。用户选择自己喜欢的音乐，通过各种表演形式创作自己的作品，剪辑成15秒以内的短视频MV。这个时间限制对用户的表演内容有较高的要求，就像比赛一样，谁能在固定的时间内充分表达自己想要表达的东西并能引起内容的广泛传播，就代表作品质量越优秀。

1. 运营与传播

首先，抖音的用户画像主要是18~28岁的年轻人。这个年龄段的用户已经相对熟悉类似应用的玩法与传播，而且对新功能与内容的掌握会更快一些。年轻人容易快速形成氛围，对于各种滤镜、修图的功能抱有强大的兴趣并愿意花很长时间停留在这个产品上。这个年龄层的用户对什么有愿意立马了解的兴趣？关键词是“酷炫、个性、多样化、新潮、简易”。

抖音具备的互动内容有关注、点赞、评论、转发，将更多的主力集中在内容创作者上。它的机制相对于其他社区型产品来说要简单很多，没有打赏、没有评级、没有精选推荐等，每个人有同样的机会，这对于创作者来说是一种鼓励，也是对内容本身的一种门槛公平设定。

1. 未来发展方向的思考

所有突然爆火的产品都将面临同一个问题：如何延长用户使用时间、让用户停留？以下是几个值得思考的方面：

• 从定位上来说，是深化产品的态度与传播的价值观，让定位稳固在年轻用户的心智中；还是社区形式的新变革，根据用户的体验和分享习惯形成新的产品定位？
• 从内容上来说，可以增加产品功能与创作的内容形式，为内容赋予新的标签，比如现在是新潮酷炫，未来可以是什么？有趣？高级？可以根据用户的产品使用习惯多探索未来的内容可能性。
• 其次，除了从音乐本身流量出发，未来长期的内容形式会是什么？如何筑起行业的内容壁垒？
• 从运营上来说，除了跟进新的流量IP的合作，以及加强平台的互推，还可以有什么新形式促进产品的营销？如果充分利用现有用户，如何通过新型的推广方式，结合线下线上达到自有流量的二次增长？

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