抖音&快手用户研究报告！

在探讨我国社交短视频领域的领军企业——快手与抖音时，业界普遍存在着“南抖音，北快手”的地理性区分，以及“快手是小镇青年的，抖音是都市白领的”的用户画像差异等观点。然而，这些论述大多基于用户对周围环境的感性认知，缺乏对两个平台庞大用户群体的深入数据分析和特征研究。为了全面揭示快手与抖音的用户分布、特征与偏好，企鹅智酷旗下的“企鹅调研平台”于2018年3月开展了全国范围的网民调研，并联合QuestMobile大数据监测，发布了《快手&抖音用户研究报告》。

本报告旨在从以下几个方面深入解读快手与抖音的用户特征：社交短视频行业概览、消费者分析、创作者分析、用户流动与流失、重度用户特写以及用户声音。以下为报告中的部分核心发现：

1. 社交短视频市场格局初步形成，但未来变数依旧巨大。数据显示，快手在市场份额上始终保持领先地位，并呈现稳定增长趋势；抖音在过去三个月内实现了突破性增长，增速远超行业竞品。未来，抖音有望进一步缩小与快手之间的用户差距，但需寻求新的增长动力。

2. 快手与抖音在用户粘性（DAU/MAU）方面表现出色，且趋于一致。在用户消费广泛度和时长上，抖音略高于快手。两者在重合用户占比上呈现相反趋势，抖音吸引了更多非快手新用户或离开快手的用户，这对抖音而言是一种利好。

3. 在用户画像方面，抖音在女性用户、年轻用户、高收入高学历用户以及一二线城市用户占比上高于快手，但并未形成明显的对立。两者的主要用户群体依然集中在非一线城市。

4. 在品牌调性认知上，短视频用户认为快手有趣、接地气，而抖音则被认为是潮酷、年轻。快手与抖音用户更喜欢关注有意思的普通人和才艺达人，这在一定程度上促进了短视频创作者的崛起。

5. 在用户下载渠道上，社交传播带来的转化效果显著。社交传播的“刷屏”影响力和熟人推荐的口碑效应往往可以吸引新用户。用户对创意广告并不排斥，尤其是女性用户对教程类内容情有独钟。

6. 用户使用快手与抖音打发无聊时间，睡前的成段时间是用户的典型使用场景之一。

本报告由企鹅智酷撰写，并由（我要创富网）整理发布。转载时请注明作者信息及出处。如需产品推广服务，可联系APP推广服务、广告投放平台或龙游游戏。