2019中国移动游戏产业发展报告（流量篇）

自2018年6月起，我国游戏行业的人口红利逐渐显现出衰退迹象。在此背景下，游戏玩家的注意力日益分散至多样化的应用程序中。这一现象对众多手游企业构成了双重挑战：一方面，获取新用户的难度不断增加；另一方面，用户获取成本持续攀升。据笔者了解，2019年初，三国题材手游的买量成本已从每用户80元飙升至年中时的200元，且这一趋势仍在持续。

在此阶段，游戏陀螺对当前手游行业的主要流量渠道进行了深入梳理，为游戏从业者提供了明确的方向选择。在大规模渠道方面，字节跳动和腾讯依然占据着市场的主导地位。然而，两者的流量获取策略存在显著差异。腾讯的流量增长已接近饱和，而字节跳动则展现出更大的发展潜力。具体来看，抖音在短视频领域以压倒性的优势位居榜首，其市场份额是第二名快手的一倍以上。

在终端市场方面，华为凭借其强大的品牌影响力和技术创新能力，即使在智能手机市场整体下滑的大环境下，依然实现了逆势增长。2019年，华为手机出货量成功超越苹果，跃居全球第二大智能手机品牌。随着5G技术的全面普及，华为有望在2020年再次迎来新的增长高峰。

本文由游戏陀螺撰写，源自游戏陀螺平台。