2020年品牌营销趋势！

在2019年的营销领域，时光荏苒，却留下了诸多值得铭记的案例，无论是正面典范还是反面教材，都引发了深刻的思考。这一年，对于我而言，仿佛成为了一个分水岭，标志着营销主体的显著转变。传统上，无论是营销策划、成本分摊还是实施过程，企业一直是主导力量。然而，随着科技的进步和传播渠道的多样化，营销主体正逐渐从企业转向大众，越来越多的人参与到这场盛大的个人营销浪潮中，且趋势愈发明显。

每个人都可以成为品牌，每个人都可以是商品的策划者与设计师。展望2020年，以下几种营销方式预计将成为竞争激烈的主战场。

1. 直播带货：李佳琦的“OH MY GOD”一声，短短5分钟内带出了15000支口红，成交额保守估计超过10亿元。这一现象的背后，是直播带货带来的半沉浸式体验感。相较于电商行业传统的静态商品展示，直播带货能够提供更加生动的商品呈现和互动体验。直播带货的本质在于解决信任问题，主要体现在两个方面：一是通过头部大V建立起的粉丝圈，拉近了消费者与商家之间的关系；二是直播方式本身强化了信任关系，使消费者能够更加直观地感受到商品的实际效果。

2. 大V主导，全民参与短视频：短视频的发展直接推动了全民营销的热潮。在抖音、快手等平台上，普通人分享生活小窍门的同时，视频左下角往往附带购物入口，这是短视频带货的主要模式。数据显示，短视频商品的转化率比传统电商图文模式高出20%，这反映了短视频带来的流量注意力分配的重塑。短视频的即时性体验迎合了冲动消费，使得全民推广成为了一种有效的营销手段。

3. 高价值流量渠道更受欢迎：随着互联网人口红利的消失，线上和线下流量的成本不断上升，2020年这一趋势将更加明显。企业对于高成本投放的焦虑促使他们寻求更为高效的投放渠道。相比过去的大规模品牌曝光，企业开始更加注重购买转化和复购。因此，未来用户贴合度高、内容垂直专业度高的渠道将成为营销选择的主要对象。

4. 品质认同时代：在2019年的电影行业中，我们可以看到《上海堡垒》等电影因品质问题而遭受批评，而《哪吒》和《流浪地球》等电影则因品质获得认可，票房屡创新高。这反映了大众对电影品质的认同感。营销大师科特勒在《营销4.0》中提到的消费者购买决策模式从4A模式（认知、态度、行动、再次行动）演变为5A模式（认知、诉求、询问、行动、倡导），其中“询问”环节成为关键。消费者对品质的追求日益提升，营销者需要关注到传统内容社区中专业人员的崛起，以及品质在营销中的核心地位。

2020年，作为新十年的开端，科技的发展与行业的重塑将为营销者带来新的挑战和机遇。如何在变革中洞察趋势，并顺势而为，将成为企业取得成功的关键。