10亿补贴+接入头条App，今日头条的“火山小视频”要正面刚快手？

在数字媒体生态的演进中，今日头条再次展现了其对于短视频领域的坚定布局。2016年9月，这家领先的互联网平台宣布了一项雄心勃勃的计划：在未来一年内向头条号上的短视频创作者投入10亿人民币的补贴，并承诺为每条优质短视频内容提供至少10万次加权推荐。这一举措不仅彰显了今日头条对内容创作者的重视，也体现了其对短视频内容生态的深度耕耘。

如今，这一承诺得以延续。今日头条宣布，将再次投入10亿人民币，这一轮补贴的对象是火山小视频——由今日头条独立孵化的用户生成内容（UGC）短视频平台。火山小视频计划在未来一年内，将这笔资金用于激励平台上的创作者。

火山小视频的补贴机制设计得相当精细。一方面，平台将根据“火力值”——一个基于内容观看行为和互动情况计算出的数值——对用户进行现金补贴，直接发放至用户账号。另一方面，对于内容特别突出的达人，火山小视频还将推出专门的养成计划，通过长期流量扶持，并定期赠送100至1000火力值。此举旨在通过流量和激励的双重手段，促进优质内容的持续产出。

火山小视频的内容分发也将通过今日头条进行，进一步扩大其影响力。据36氪独家报道，预计至5月底，火山小视频将正式接入今日头条App，成为底部第四个tab栏。这一战略举措标志着今日头条对其孵化平台的流量支持力度进一步加大。

火山小视频自2016年第一季度上线以来，已经取得了显著的成绩。目前，其日活跃用户（DAU）已超过百万级，视频播放量（VV）达到3亿次，平均每位用户每天消费超过100个短视频。这一成绩与今日头条2016年9月的用户数据相呼应，当时其注册用户达到5.8亿，DAU超过6300万。

火山小视频的产品负责人孙致在接受36氪采访时表示，碎片化的消费场景和基础设施的完善，使得今日头条对短视频业务持长期乐观态度。火山小视频的推出，是今日头条在内容突破公共性与功能性方面的又一次尝试。

火山小视频与头条视频在定位上有所不同。头条视频更偏向于专业生成内容（PGC），而火山小视频则更注重短平快的15秒视频内容，降低了内容生产的门槛，使得内容供给侧更加多元化，同时也为社交互动提供了可能。

从战略角度来看，火山小视频的推出有助于提高用户黏度，降低今日头条在发展过程中可能面临的潜在风险。对于以工具起家、依赖预装起量的今日头条而言，火山小视频的社交属性可能成为其降低可替代性的关键。

火山小视频与快手在产品定位和内容策略上存在竞争关系。两者都强调UGC和全民参与的概念，但火山小视频在运营策略上与快手有所不同。火山小视频不排斥公会，并会主动引入优质达人，而快手则更强调非中心化、UGC和全民概念，排斥公会体系。

火山小视频的10亿补贴计划，旨在解决UGC短视频产品中中长尾用户变现的问题。火山团队认为，如果没有合理的机制满足这一需求，用户可能会寻求其他方式来完成变现，从而损害平台和社区的整体利益。

总之，火山小视频的补贴计划不仅是对创作者的激励，也是今日头条在短视频领域持续深耕的体现。在短视频市场日益竞争激烈的背景下，火山小视频的未来发展值得期待。