2020年品牌春节营销推广盘点！

随着2020年农历春节的临近，这一节日已成为全球华人共同的瞩目焦点，亦成为品牌借助节日氛围进行市场营销的关键时刻。春节期间，品牌间的竞争尤为激烈，欲在众多对手中脱颖而出，赢得公众认可，品牌需精心策划营销策略。

正如俗语所说：“过了腊八就是年”，春节营销之战早已悄然拉开帷幕。在需求与关注度日益攀升的年末，推出与节日氛围相契合的活动，无疑是提升品牌知名度和产品销售量的绝佳时机。众多知名品牌纷纷展现出其高明的推广手段，令人叹为观止。

案例一：苹果短片《女儿》触动人心

2018年，苹果推出的短片《三分钟》感动无数观众，去年则拍摄了《一个桶》。今年，苹果再次延续这一模式，推出了一部时长约8分钟的春节短片《女儿》。该片以真实故事为原型，讲述了一位开出租的单亲妈妈在赚钱养家的同时，兼顾对女儿的照顾，与母亲产生矛盾的故事。短片一经上线，便引发了网友们的热议，引发情感共鸣的同时，也引发了关于中国故事和传统文化元素本土化传播的讨论。

该片邀请了华语影坛影后级女演员周迅、奥斯卡金像奖提名影片《隐藏人物》的导演西奥多·梅尔菲以及2020年奥斯卡金像奖提名影片《小丑》的摄影指导劳伦斯·谢尔等实力派团队加盟。短片在剧情、拍摄技巧和质量上均值得称道，成功引起了观众的共鸣。虽然短片并未明显宣传iPhone产品，但凭借其卓越的拍摄功能，展现了iPhone 11 Pro的强大实力。

案例二：快手独家互动春晚、发起视频创作活动

去年，抖音凭借与央视春晚的独家合作，收获了国民级的品牌知名度。今年，快手紧随其后，成为2020年春节联欢晚会的独家社交互动平台。快手联手支付宝推出的“寻找中国福娃”的年味短视频创作活动，吸引了大量用户参与，提升了平台活跃度。

活动形式门槛低，全民参与，抽奖奖励采用年货这一接地气的形式，增加了年味。同时，快手和支付宝的合作，以及近五十多家认证商家品牌账号的参与，使得此次活动实现了营销上的双赢。

案例三：支付宝集五福推出新玩法

支付宝集五福活动已成为春节期间的一大传统，吸引了大量用户参与。今年，支付宝推出了新的集福方式，如“全家福”和“福满全球”，进一步拓展了社交、环保等维度，使集五福活动更加丰富多彩。

这些案例充分展示了春节期间品牌营销的激烈竞争，各品牌纷纷通过创新的方式吸引消费者，提升品牌知名度和美誉度。在未来的市场竞争中，品牌需不断创新，以满足消费者需求，赢得市场份额。