2019年的手游买量市场！

在2019年的尾声，精细化买量策略在游戏行业中的重要性日益凸显。这一策略不仅体现在素材制作和渠道投放的深入挖掘，也反映在买量成本的持续攀升和行业门槛的提升上。为了深入分析这一趋势，游戏葡萄发布了2019年第四季度手游市场买量报告，其中涵盖了广告投放金额榜、新投放手游、游戏厂商排名、热门投放平台及各平台热门投放产品等多个维度。

一、Q4买量大盘分析

根据App Growing的数据，2019年第四季度手游广告投放金额榜Top 100中，《灌篮高手》以DeNA旗下的动漫IP手游身份，凭借其高曝光度和三国、传奇题材的竞争，位居榜首。紧随其后的是丧尸塔防射击类游戏《绝地生存》和SLG手游《三国志·战略版》。值得注意的是，两款IP游戏《权力的游戏 凛冬将至》和《斗罗大陆》也跻身前五。从类型来看，RPG手游占据了榜单的三分之二，策略类占比24%，卡牌和休闲益智类分别占8%和7%。在题材方面，战争题材以29%的应用数占比和28%的广告投放金额占比领先，传奇、仙侠、射击题材的广告投放金额占比也超过10%。

二、新游投放分析

在2019年第四季度新投放手游Top 50中，有18款游戏入围了广告投放金额总榜Top 100，显示出新游在短时间内实现爆发的潜力。新游题材的多元化趋势明显，涵盖了体育、武侠、动漫、魔幻、战争、西游等多个领域。其中，10月份的新游投放金额最高，占比达到10.6%，而12月份的新游数量占比为36%，投放金额占比为9.8%。

三、厂商投放分析

在游戏厂商投放金额排名中，DeNA凭借《灌篮高手》位居第一，网易和游族分别位列第二和第三。值得注意的是，Top 50中有29家厂商投放广告的游戏数不多于3款，这反映出集中买量的策略打法在增多。

四、买量渠道分析

2019年第四季度，手游广告主青睐的移动广告平台Top 10包括腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、阿里汇川、快手、Applovin、百度百青藤、网易易效、搜狗星耀、UnityAds。各平台的热门投放产品存在差异，如《灌篮高手》在巨量引擎投放力度较大，《三国志·战略版》则在百度信息流和阿里汇川等渠道投入较多。

五、素材广告趋势分析

视频广告依旧是素材广告的主流形式，占比达到69.75%，图片广告占比28.47%。部分视频广告开始尝试以故事性吸引玩家，如《精灵盛典》的剧情广告。此外，一些广告通过剧情反转、洗脑广告等方式提升玩家的下载欲望。例如，《启源女神》的野狼disco主题广告，通过模仿热门歌曲的操作，强化了游戏的视觉表现力。

总结来看，2019年第四季度手游市场的买量竞争愈发激烈，广告素材的创意和制作水平不断提升。进入2020年，精细化买量策略将继续深化，广告素材的创新和迭代将更加丰富，以满足玩家日益增长的需求。