日活4亿的抖音，能够孵化出第二个拼多多吗？

在日活跃用户数量方面，抖音正迅速逼近两大社交巨头——Facebook与微信。然而，从商业化发展的角度来看，抖音相较于Facebook在品牌广告和微信在社交电商领域的成功路径，尚未找到与其平台特性相匹配的商业化策略，这一现象亦成为其母公司字节跳动未来发展潜力的关键观察点。探讨抖音在社交电商领域的困境，我们可以从整个社交行业的大背景出发，审视其日活跃用户数量已超过微博（2亿）和钉钉两大社交平台，与微信（10亿）和QQ的差距也在不断缩小。如此庞大的流量基础，促使抖音积极寻求商业化变现的路径。尽管在广告、社交、教育、游戏和金融等领域不断尝试，但现阶段的结果仍然不容乐观，尤其在社交电商领域，抖音被视为继阿里巴巴和腾讯之后的第三大社交电商新兴力量。

回顾抖音在社交电商领域的探索历程，我们可以追溯到2018年初，抖音正式接入淘宝链接。在尝到社交电商的甜头后，抖音不仅满足于作为淘宝的新导流入口，还着手打造自有的电商平台“精选好物联盟”，开放购物车功能，并新增电商小程序入口。值得注意的是，抖音的海外版TikTok也于今年开始涉足电商领域，推出“Hashtag Challenge Plus”等新功能，已有美国零售巨头Kroger参与测试。

尽管抖音在社交电商领域的成绩尚未公开披露，但从其业务布局来看，成绩并不显著。究其原因，一方面，抖音团队缺乏电商基因，学习微信模式面临重重挑战；另一方面，平台仍处于用户教育期，需要在用户体验和商业化之间权衡利弊。过度商业化可能导致用户流失，正如微信平台的管理机制逐渐严格所体现的那样。2019年10月，微信修订更新了《微信外部链接内容管理规范》，加强对平台内容的管理，提升用户体验。

尽管抖音在社交电商领域面临诸多挑战，但并不意味着其完全没有机会。从互联网市场整体来看，社交和通讯工具已成为最活跃的平台，也是广告主和品牌方关注的焦点。根据华尔街分析师玛丽·米克尔发布的2019年互联网趋势报告，2018年全球互联网用户达38亿，渗透率已达51%。与此同时，全球互联网用户增长率放缓，移动端设备的重要性日益凸显。以美国为例，2019年，美国人每天在移动端的时间达到226分钟，首次超过电视端。报告指出，社交、视频和图片分享成为2018年互联网用户主要从事的三种行为。

在社交电商领域，国内外巨头纷纷加注，如亚马逊推出社交网络服务Spark和Amazon Influncer Program，Facebook推出Marketplace和Facebook Live等举措，国内微信和阿里巴巴也积极布局社交电商。抖音作为用户存量市场最活跃的平台，拥有巨大的发展潜力。

然而，抖音在社交电商领域仍面临诸多挑战，如如何找到全新的短视频+电商模式、如何构建品控、物流和支付等生态体系、如何掌控社交平台与电商的边界线等。在短视频赛道中，抖音还需应对快手和腾讯微视等竞争对手的挑战。在商业化道路上，抖音需要在保持用户数量领先的同时，加快商业化尝试，以抢占社交电商市场先机。

总之，社交电商领域的成败将决定抖音未来的江湖地位。在广告、教育、金融、泛娱乐化内容以及游戏等领域，竞争已日趋激烈，抖音需要抓住社交电商这一新兴市场，实现商业化的突破。2020年，抖音在社交电商领域的抢跑已势在必行。