短视频2020年发展趋势！

在审视2019年的移动互联网发展态势时，我们可以观察到，整体增长速度有所放缓，尤其在3月份，同比增速首次跌破4%。然而，在众多应用领域中，短视频依旧保持着强劲的增长势头，成为移动互联网中的一颗璀璨明星。根据《互联网女皇报告》，短视频成为了互联网时长红利中唯一的增长点。自2017年4月至2019年4月，中国短视频App的日均使用时长从不足1亿小时激增至6亿小时，两年间增长率高达600%。

2019年，短视频市场呈现出“两超多强”的竞争格局。据QuestMobile发布的数据显示，字节跳动旗下的三款短视频产品去重用户接近5.9亿，快手用户达到3.4亿，腾讯微视和百度系的短视频产品也呈现同比上升的趋势。抖音和快手作为头部平台，其市场地位稳固，艾瑞指数也显示，短视频App月度独立设备排名在2019年10月与1月间几乎没有变化，除了“皮皮虾”被“腾讯微视”取代外。

尽管各大互联网巨头都将短视频提升为核心战略，投入大量资源推动用户增长，但2020年短视频的增长放缓趋势愈发明显。QuestMobile的2019半年报告指出，短视频用户规模已超过8.2亿，同比增速超过32%，这意味着每10个移动互联网用户中就有7.2个正在使用短视频产品。同时，短视频与在线视频的活跃用户规模差距进一步缩小。

在增量市场争夺方面，2020年短视频行业将聚焦于出海和下沉市场。根据QuestMobile的《中国移动互联网2019半年大报告》，中国移动互联网月度活跃设备规模达到11.4亿，2019年Q2用户规模单季度内下降近200万。因此，互联网产业要么转向下沉市场，要么转向海外市场。

在海外市场，中国短视频玩家已经取得显著成绩。字节跳动的TikTok、快手的Kwai、YY、腾讯系、阿里系等众多产品已成功出海。Sensor Tower数据显示，TikTok在海外市场的下载量已达15亿，快手海外版Kwai在巴西应用总榜多次登顶。相对于Instagram等个人展示类视频社交平台，短视频作为一种新型的娱乐内容消费模式，更符合海外市场用户对个性化视频娱乐消费的需求。

在国内市场，下沉市场成为短视频行业的新战场。根据企鹅智酷的数据，快手在三四线城市的用户量占比达61.1%，抖音占比达到54.7%。下沉市场用户规模超过6亿，其中18岁以下、46岁以上用户较多。国家统计局的数据显示，下沉用户购买能力提升，在家居用品、母婴用品等类别网购需求高于一二线城市。

2019年，短视频带货现象火爆，越来越多的平台加入直播带货赛道。明星和网红的涌入，使得短视频平台的流量适配规则和供应链能力面临考验。抖音和快手等平台在供应链环节的竞争优势愈发重要，它们需要关注人与货品的连接，并深入上游生产端，推动供应链体系化运作。

在B端商家争夺战中，短视频平台将成为品牌营销的新阵地。QuestMobile数据显示，2019年上半年短视频行业总体月活达8.21亿，其中抖音和快手占据主导地位。短视频玩家们正从争夺C端用户转向布局B端企业生态，上线购物车、电商小程序等，以吸引更多中小企业入驻。

总体来看，短视频行业在2019年取得了显著成绩，但竞争仍将持续。未来，短视频行业将面临更多挑战，包括海外市场的竞争、下沉市场的争夺、供应链的优化以及B端商家的争夺等。短视频行业正在成为基础设施，其发展潜力巨大，但竞争也将愈发激烈。