微信推出视频号，张小龙预告的短内容有点像Ins

在数字化时代，微信作为我国社交领域的领军者，其每一次的产品迭代都备受瞩目。2020年1月9日，微信创始人张小龙在广州举办的公开课上，通过一段长达12分钟的视频，深入剖析了“信息互联”的七大要点，并对微信及其内容生态进行了深刻的反思。在这段视频中，张小龙坦诚地指出，微信在短内容领域存在一定的缺失，尤其是在“长内容”为主导的公众号生态中，短内容缺乏有效的分发渠道。

张小龙的缺席，使得这场公开课成为了一次对微信发展历程的回顾与展望。他提到，公众号虽然发展迅速，但以文章为代表的“长内容”始终占据主导地位，而“短内容”却未能得到充分的重视和推广。这种状况，使得微信在内容生态上出现了一定的不平衡。

然而，这种状况正在得到改变。刺猬公社发现，微信在发现页面为部分用户上线了“视频号”独立入口，专供视频和图片的发布。这一举措标志着微信在短内容领域的布局正式拉开序幕。2020年1月下旬，微信将视频号的试用区域限定在广州、成都、西安等城市的部分用户，而如今，这一测试范围已大幅扩展，北京地区用户也能进入测试入口。

微信的“视频梦”由来已久。早在2018年，微信就开发了“看一看短视频”小程序、时刻视频等短视频类功能；2019年8月，微信联合快手推出了“看一看视频”，并上线了公众号视频原创声明标签，这些举措都被视为微信发力短视频内容的信号。如今，视频号作为微信短内容的重要载体，其内测范围不断扩大，预示着微信在短内容领域的布局已经进入实质性阶段。

视频号虽以视频为名，但其内容形态并不局限于视频。申请发布资格的用户可以上传1分钟以内的视频和9张图片，申请门槛低，机构和个人用户均可参与。从内容展现模式上看，视频号与Ins和绿洲等短内容平台相似，采用了类似的内容展现形态和互动形式，如点赞、评论等。

微信在此时上线视频号，并非一时冲动。张小龙在微信公开课Pro上指出，微信的产品方法论中，很少对产品进行大幅度调整，但此次上线视频号，显然是经过缜密考虑和部署。微信公众号近年来面临“打开率下降”和“阶层固化”等问题，而视频号的出现，有望为微信公众号带来一场“新旧动能转换”。

视频号的出现，不仅为微信内容生态注入了新的活力，也为内容创作者和品牌主提供了新的机遇。在视频号中，创作者可以附上公众号链接，实现微信内部的“合规”导流。同时，视频号也为短内容创作者提供了更好的平台，让他们有机会在微信生态中崭露头角。

总之，微信视频号的出现，标志着微信在短内容领域的布局已经进入实质性阶段。在信息洪流的时代，微信通过不断优化产品，努力扩展“信息宽广度和质量”，为用户提供更加丰富、多元的内容体验。对于内容创作者和品牌主而言，抓住视频号这一机遇，将有助于他们在竞争激烈的市场中脱颖而出。