趋势，从流量到内容

在2019年的营销环境中，品牌面临着前所未有的挑战。经济下行压力加剧，消费者预算更为谨慎，营销预算的分配成为了一个亟待解决的问题。本文旨在深入探讨在这一背景下，品牌如何有效利用预算，尤其是在短视频这一新兴媒体平台上。

一、短视频：品牌新载体

随着抖音和快手的兴起，短视频已经成为用户在线时长中仅次于社交通讯的重要信息载体。用户对短视频的接受度越来越高，偏好这种碎片化的快节奏内容。品牌信息传递的载体也随之发生了根本性的变化。

案例：以vivo为例，其品牌短视频不再是传统的TVC或品牌影片，而是结合了品牌、内容和用户三个元素，通过场景化的方式传递产品信息。这种形式不仅降低了广告成本，而且使得信息传递更加直接和高效。

二、内容创新：从流量价值到内容价值

在流量红利逐渐消失的今天，品牌需要从流量价值转向内容价值。vivo在2019年的内容创新上做出了显著的投入，通过制作多款品牌短视频，实现了从消费者角度出发的内容创作，将核心功能场景化，并在品牌心智上持续沉淀。

案例：vivo的“照亮你的美”系列短视频，通过不同产品的使用场景，与消费者达成审美共鸣，展现了品牌的独特气质。

三、传播策略：融合传播

在传播端，融合传播策略变得尤为重要。vivo通过将广告融入内容环境，选择在抖音等平台的原生广告位进行投放，以及与KOL合作，实现了广告与内容的无缝对接。

案例：vivo与新世相的合作，通过优质内容的生产和付费投放，有效地将品牌与消费者在价值观层面达成共识。

四、内容红利：新的机遇

流量红利虽已结束，但内容红利却刚刚开始。品牌应放弃流量逻辑，转向内容逻辑，通过优质内容塑造品牌形象，成为被尊重的品牌。

总结：

在当前的经济环境和营销环境下，品牌需要重新审视其营销策略，特别是在短视频这一新兴平台上。通过内容创新和融合传播，品牌可以有效利用预算，实现营销目标，并在内容红利中抓住新的机遇。