抖音短视频广告制作详解！

在当今数字营销的大潮中，抖音短视频信息流广告投放已成为企业推广的重要手段。本文旨在深入探讨抖音信息流广告的投放策略，并结合实际案例和数据进行分析，以期为企业提供专业的投放指导。

一、短视频行业发展历程概述

短视频行业自2013年起经历了显著的发展，大致可分为三个阶段：

1. 初创阶段（2013-2015）：秒拍、小咖秀和美拍等平台的出现，标志着短视频开始进入公众视野，用户逐渐接受这一新型传播方式。
2. 增长阶段（2015-2017）：快手等平台获得资本青睐，互联网巨头纷纷入局，传统媒体亦加入竞争，短视频行业迎来高速发展。
3. 领先阶段（2017年至今）：抖音在短视频领域的崛起，使其成为下载量榜首的应用，短视频逐渐成为日常生活的一部分。近年来，短视频用户规模持续增长，预计2019年市场规模将超过230亿元。5G等新兴技术的落地将进一步推动行业进入新的快速发展阶段。

二、主流视频信息流渠道分析

当前，主流视频信息流渠道包括：

1. 快手视频信息流：横版和竖版展现形式，流量位置包括信息流广告和视频播放页广告。
2. 百度视频信息流：横版、竖版及小版展现形式，流量位置主要集中在好看视频。
3. 腾讯视频信息流：横版、竖版展现形式，流量位置丰富，包括新闻信息流、微信插件等。
4. UC视频信息流：横版、竖版展现形式，对应UC浏览器的视频和小视频观看场景。
5. 头条视频信息流：包括抖音、西瓜视频和火山小视频，横版、竖版展现形式。

三、抖音短视频信息流广告投放策略

1. 抖音官方推广方式：开屏广告和信息流广告，企业可根据需求选择。
2. 用户画像：抖音用户多为高学历、高消费的年轻群体，女性用户较多，主要分布在一二线城市。
3. 推送逻辑：抖音信息流广告在投放前需经过系统预估，根据开户资质、视频质量度等因素决定流量分配。

四、视频广告脚本制作思路

视频广告脚本制作应注重以下要点：

1. 利益点+行动方案：在视频前7.5秒内迅速抓住用户注意力，引入产品和卖点。
2. 引起共鸣的需求场景：点明痛点，提出解决方案，吸引用户观看或点击。
3. 创新与有趣：避免同质化内容，抓住抖音平台调性。

五、投放案例及数据分析

本文将以两个招商加盟短视频投放案例进行分析，探讨如何优化视频时长、内容布局和渠道选择。

六、总结

短视频信息流广告投放是一个复杂的过程，需要结合用户画像、内容创意、投放策略等多方面因素进行综合考量。通过深入分析案例和数据，企业可以更好地把握抖音信息流广告的投放技巧，实现品牌和产品的有效推广。