春节营销大战“拯救”年味？

在鼠年农历初二这一传统佳节之际，广州的打工族阳秀英及其丈夫，借助智能手机的便利，通过视频通话向远在老家的父母阳建国和阳秀英表达了节日的祝福。这一现象，正是移动互联网时代下，春节庆祝方式变革的一个缩影。

自新冠疫情爆发以来，传统的家庭团聚模式受到了前所未有的挑战。然而，随着智能手机和移动互联网的普及，视频拜年成为了一种新的趋势。相较于传统的电话和短信，视频通话不仅能够传递声音，还能直观地展现表情和场景，使得远隔千里的亲人能够感受到节日的温暖。

据快手大数据研究院发布的《2020春晚数据报告》显示，快手春晚直播间观看人次高达7.8亿，用户互动总量高达639亿，创下了春晚史上最高的视频点赞纪录。这不仅体现了数字时代“年味”的新形式，也反映了社会热点信息传播方式的质变。

在互联网的推动下，集五福、抢红包、云拜年等“新年俗”逐渐兴起。中国新经济研究院发布的《中国新年俗发展趋势报告》显示，集五福、云拜年、抢红包、全家游被选为21世纪“新四大年俗”。与之相对，传统的舞狮、放鞭炮、杀猪、手写春联等习俗正逐渐淡出人们的视野。

以支付宝的“集五福”为例，这一活动自2016年推出以来，已成为春节期间的一大亮点。据《每日经济新闻》报道，2020年春节期间，各大平台红包投入总金额已超过70亿。互联网企业纷纷推出各类互动玩法，如集卡、点赞短视频等，以吸引消费者参与。

云拜年作为一种新兴的拜年方式，在疫情期间得到了广泛应用。百度发布的《好运中国年：百度App鼠年春节大数据报告》显示，视频直播、短视频的发展使得云拜年的玩法不断翻新，许多短视频网红和明星也纷纷通过视频拜年与粉丝互动。

微信红包的火爆则源于其偶然性。最初，微信红包只是腾讯企业内部的一个产品，却意外地引发了全民热潮。据微信官方发布的2019年春节数据报告，除夕至初五共有8.23亿人次收发微信红包，这一数据充分体现了互联网时代春节营销的巨大潜力。

互联网企业对春节的拥抱，离不开央视春晚这一平台。自1979年春晚诞生以来，它已成为全国人民春节期间必看的节目。2015年，移动互联网的快速发展为春晚注入了新的活力。腾讯和支付宝等互联网企业纷纷与春晚合作，推出红包等互动活动，使得“互联网+春晚”成为了一种新的营销模式。

电影春节档大战也是互联网企业营销的重要手段。字节跳动以6.3亿人民币买下《囧妈》版权，正是看中了用户对春节档电影的喜爱。

总之，在互联网的推动下，春节庆祝方式正在发生变革。传统年俗的逝去是时代发展的结果，而互联网和城市商业实体无所不在的春节营销，正在编制出新的年味。这种变革不仅丰富了人们的节日体验，也体现了传统民俗与时俱进的演变。