在电子商务的蓬勃发展背景下，备年货已成为各大电商平台提升GMV的关键策略之一。尤其是在2020年春节来临之际，各大电商平台如淘宝、京东、拼多多、苏宁、唯品会等均把握住这一良机，纷纷加大力度，以期在激烈的市场竞争中脱颖而出。
淘宝，作为中国电商的领军者，今年的年货节活动相较于往年表现得更为积极。面对拼多多等竞争对手的挑战，淘宝并未坐以待毙，而是全力出击，力求巩固其在电商领域的领导地位。尽管拼多多在短期内难以撼动淘宝的地位，但其对淘宝构成的威胁不容忽视。阿里巴巴集团虽庞大，但电商业务是其核心，淘宝必须坚守下沉市场这一防线。
春节期间，全球范围内迎来一年一度的人类大迁徙，众多城市居民返乡团聚。这一时期，对于电商平台而言，是深入挖掘下沉市场的绝佳时机。淘宝凭借其强大的号召力，去年曾联合50位县城县长进行直播带货，今年年货节将进一步扩大直播规模，邀请村播、明星、垂直头部主播、总裁年夜饭等多元角色参与，力求打造最具年味氛围的电商直播平台。
京东作为电商领域的老二，面临着来自拼多多和用户增长放缓的双重压力。为抢占下沉市场，京东继双11后，再次推出百亿超级大补贴。此次年货节，京东不仅推出了“2020全民炸年兽”活动，用户参与即可瓜分3亿现金红包，还推出了“2020年拜年神器”，用户可免费领取888元拜年金。京东凭借其在农村市场的布局和物流优势，力争在年货节期间实现下沉市场的突破。
拼多多作为电商新星，虽然近年来发展迅猛，但面临的竞争压力同样巨大。其战略是通过亏损换取用户的高速增长，以期在用户规模上达到与淘宝相当的体量，然后提升平台用户的消费额，逐步实现盈利。在年货节期间，拼多多联合30万品质商家与近千头部农副产品品牌，发放总额高达40亿的红包，进一步巩固其在下沉市场的优势。
苏宁、唯品会、国美电器等电商平台亦纷纷摩拳擦掌，借助年货节这一重要节点，拓展下沉市场。苏宁零售云门店数量从2018年底的2000家增长至今年的4800家，全面拥抱年货节，推动更多品牌品质商家走向下沉市场。国美则将大家电下乡作为突破点，力争在年货节期间实现新的突破。
2020年货大战的三大看点：电商直播、社交电商、下沉市场。电商直播在2019年成为热门话题，年货节将成为其施展舞台的绝佳机会。社交电商在年货节期间更具杀伤力，各大电商平台将争夺亲朋好友的助力，拓展下沉市场。而下沉市场作为用户红利最后的大金矿，各大电商平台将在年货节期间进行最后的争夺。
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