抖音海外版成出海手游买量新晋渠道

在全球范围内，抖音的海外版TikTok不仅在国内市场取得了巨大的成功，其国际影响力亦不容小觑。自推出以来，TikTok凭借其独特的短视频内容，在全球范围内引发了短视频热潮，安装量持续攀升。根据Sensor Tower的最新数据，TikTok有望在12月份创下安装量历史新高，进一步巩固其在国际市场的领先地位。

一、TikTok安装量持续增长，11月安装量近6700万

Sensor Tower的数据显示，在2019年的9月至11月期间，社交媒体应用程序的安装排行榜上，TikTok始终保持领先地位，稳居榜首，紧随其后的是Facebook和Instagram等知名平台。自10月起，快手也跻身前十，位列第十名。11月份，TikTok的安装量达到了近6700万，成为该应用历史上安装量排名第三的月份，仅次于2018年12月（6850万）和2019年1月（6770万）。

从日安装量来看，2018年12月25日圣诞节当天，TikTok的安装量达到了历史最高点，为306万，其中美国市场的增量尤为显著，当日美国市场的安装量激增至71.7万，占TikTok安装量的23.4%。TikTok已成为美国年轻用户分享生活趣事的主要平台之一，尤其在圣诞节等重要节日。

二、TikTok收入增长显著，11月海外应用内购收入达686万美元

在收入方面，11月抖音&TikTok的全球总收入达到了3100万美元，使其在照片和视频类应用程序收入榜上跃升至第二名，仅次于YouTube。TikTok 11月份的海外应用内购收入达到了686万美元，为历史最高，同比增长179%，环比增长18.8%。其中，美国用户贡献了70.3%，其次是加拿大和英国，分别占5.9%和4.5%。

三、TikTok成为Sensor Tower广告投放分析平台的新成员

Sensor Tower移动数据分析平台于12月19日发布更新公告，将TikTok纳入其广告投放分析平台。这一举措反映了TikTok在全球广告市场中的重要性日益增加。

四、EPIC新手游在TikTok大量投放广告，超休闲游戏占据投放榜前列

Sensor Tower统计显示，在TikTok 11月美国iOS平台Top20手游广告主榜单中，Epic Games新推出的卡通英雄收集RPG手游《Battle Breakers》投放量最大，其次是《Clash of Blocks!》。从游戏类型来看，目前TikTok上的游戏投放以超休闲游戏为主，德国厂商Popcore的产品最多，达到4款，法国厂商Voodoo和白俄罗斯厂商SayGames各有3款。

五、TikTok与国内抖音平台投放策略对比

与国内抖音平台相比，TikTok在广告投放方面仍处于发展阶段，具有巨大的潜力。在国内抖音平台上，9月25日至12月23日的投放情况显示，“传奇”类游戏占据主导地位，其中五款“传奇”游戏跻身前十，国风武侠MMORPG《天龙八部荣耀版》排名第四，超休闲武侠Roguelike《我功夫特牛》排名第五。与TikTok以超休闲游戏为主的投放策略相比，国内抖音平台的投放类型更为多样，但TikTok作为新兴的海外主流投放平台，其市场空白和潜力仍然巨大。