微视好物圈上线，腾讯入局短视频带货

在短视频领域的激烈竞争中，腾讯旗下微视自上线以来，始终秉持着“不输”的决心。继迈过1亿月活跃用户（MAU）大关后，微视开始着手探索视频社区的商业化路径。其中，“微视好物圈”电商小程序的推出，被视为腾讯在电商领域的一次试探性布局。

作为腾讯在短视频赛道的重要布局，微视近年来与抖音、快手展开激烈竞争，虽然过程充满挑战，但最终成功跻身1亿MAU俱乐部。尽管腾讯公司执行董事刘炽平曾明确表示“重金投入发展微视，不考虑盈利”，但微视仍在暗中探索商业化之路。近期，Tech星球独家披露，腾讯上线了“微视好物圈”小程序，旨在通过视频模式进行种草带货，这是腾讯在电商领域的一次尝试。

据行业人士透露，腾讯小程序往往是其APP产品功能的先行测试，未来“好物圈”有可能在微视APP中落地。此次“微视好物圈”的上线，意味着微视将效仿抖音、快手等平台，开启带货模式，推动短视频内容流量向电商的转化。目前，“微视好物圈”尚处于测试阶段，暂未在微视APP中看到相关带货功能。

从微信小程序认证和公众号认证信息来看，“微视好物圈”的开发者为深圳市腾讯计算机系统有限公司。在“短视频+电商”已成为行业常态的背景下，微视推出“视频版小红书”进入“微视好物圈”小程序，其顶端信息窗口可放置活动、商家广告等信息，下方则为折扣专区和小微精选两个功能区。

在折扣区，目前主要提供美妆购买和抢券功能，点击后将跳转到相应的商品购买界面。小微精选则主要展示带货能力强的达人短视频，视频下方显示商品标签和折扣，形成视频种草的链路。与快手小店等平台不同，微视好物圈在小微精选中，当用户点开短视频后，系统会在观看过程中弹出该物品的信息，用户可通过点击购买，直接跳转到商品对应的店铺小程序。

然而，这需要进入微视好物圈的商家都拥有自己的小程序，目前只有宝洁等品牌商小程序，这无疑限制了中小商家入驻的门槛。未来，“微视好物圈”也许会加入京东购物链接等更多合作。

作为月活破亿的APP，微视此时推出带货小程序，旨在将视频内容进行变现，探索适合自己的商业化模式。微视作为含着金钥匙复活的短视频APP，承担着腾讯进军短视频领域的重要使命。

腾讯通过社交渠道为微视进行定向引流，QQ成为微视的首个引流利器。据易观数据显示，2018年微视5月月活为736.66万，环比增长43.94%。在扶持社区内容创作方面，微视也推出了多种举措，如提升创作能力、降低内容创作门槛、提高内容质量等。

此外，微信也助力微视实现快速增长。根据QuestMobile《中国移动互联网2019半年大报告》显示，微视的MAU已突破1亿，同比2018年6月增长269.4%。与抖音、快手相比，微视在内容质量和用户数量上均取得了显著进步。

然而，内容社区能否保持活跃和繁荣，不仅取决于产品和流量，还与社区商业化密切相关。成熟模式的社区能够持续产生效益，反哺内容生态创业者，激励后者产生更多有价值的内容，最终吸引更多用户。

小红书作为UGC分享型社区，成功开启电商变现之路，其种草社区模式值得短视频平台学习。小红书通过明星KOL提高成单转化率，产品本身也会在商城的搜索栏里放置热搜，提升用户转化率。

“微视好物圈”作为视频版的小红书，通过短视频作为媒介，引导用户进行甄选消费，不失为一个好的办法。然而，现阶段微视仍需加强高质量内容创作者的培养，避免短视频沦为广告，降低用户购买欲。

作为竞品的抖音，在内容质量和用户数量上均优于微视，且通过直播带货带动销量。例如，口红一哥李佳琦曾通过抖音直播，在一分钟内卖出去5000支YSL小金条。

微视在电商领域的探索之路任重道远，短视频带货并非新鲜模式。能否通过“微视好物圈”实现变现，还需在功能创新上下功夫，避免同质化电商模式带来的用户疲劳。“微视好物圈”这款电商小程序，有望成为微视在电商道路探索过程中的重要里程碑。公众号：Tech星球（微信ID：tech618）