2020的短视频的机遇和挑战!

在探讨2019年中国娱乐领域的风向标时，短视频无疑占据了绝对的领先地位。据艾瑞咨询发布的《2019中国短视频创新趋势专题研究报告》指出，2018年末，中国短视频用户规模已达到5.01亿，预计2019年将突破6.27亿，这一庞大的用户基数凸显了短视频作为新兴娱乐形式的无与伦比的影响力。2019年，无论是抖音、快手还是其他短视频平台，都已成为人们日常生活中不可或缺的一部分，从幽默搞笑到生活技能，再到新闻现场，各类短视频内容呈现爆发式增长，短视频的渗透率和增长速度已超越传统视频行业，成为当之无愧的流行趋势。

为了深入理解短视频为何能在短短数年内实现爆发式增长，以及2020年短视频行业将面临的机遇与挑战，我们可以从心理学的角度进行分析。维也纳心理学家西格蒙德·弗洛伊德提出的动机理论为我们提供了有益的视角。弗洛伊德认为，人类行为背后的心理因素大多是无意识的，且随着个体的成长，许多欲望被压抑。这些欲望虽无法被完全消除，却会在梦境、无意识的话语或心理活动中体现，成为潜意识中的需求。

这一理论被后人解读为三层产品营销思路，与短视频产品的流行因素高度契合。首先，短视频平台通过分析用户行为数据，挖掘用户的“无意识需求”，并据此推出满足这些需求的内容。例如，短视频的“刷”模式实际上是一个不断筛选的过程，平台根据大数据反馈，推送符合用户特定需求的内容。

其次，短视频的低门槛内容生产方式降低了用户对产品的“无意识抵触”，使得UGC内容传播的壁垒较低。这种参与感不仅消除了用户对产品的抵触，还降低了接受障碍，使得短视频成为一种社交新符号。

最后，短视频平台通过改变用户的次级价值观和生活方式，开拓了新的市场。例如，短视频带货成为电商营销的重要渠道，改变了消费者的购物习惯。

展望2020年，短视频行业的发展前景广阔。5G网络的普及将进一步改善网络体验，提升短视频观看品质，为行业发展带来新的机遇。然而，短视频行业也面临着内部挑战。用户需求的动态变化要求短视频平台不断创新内容，满足多元化的情感需求。例如，除了娱乐与解压，用户还可能对自我表达、知识获取等方面有需求。

当前，短视频行业的竞争激烈，大量平台涌现，但内容质量参差不齐。如何在竞争激烈的市场中脱颖而出，成为短视频行业发展的关键。短视频平台需要关注内容创新，提升用户体验，同时也要注意避免过度商业化，以免损害用户体验。

总之，短视频行业的崛起得益于对用户“无意识需求”的精准把握，以及对用户参与感和社交属性的深入挖掘。未来，短视频行业需要在内容创新、用户体验和商业化模式上持续探索，以应对不断变化的市场环境和用户需求。