2019中国游戏产业年度报告首发:国内+海外增速10.6%

《2019年中国游戏产业年度报告》深度解析：产业回暖与创新驱动

在刚刚过去的2019年，中国游戏产业在严格监管的背景下，实现了显著的回暖，并呈现出创新驱动的显著特点。伽马数据近日发布的《2019中国游戏产业年度报告》对这一年度的游戏产业进行了全面总结与分析。

一、整体市场与细分市场表现

1. 收入增长：2019年中国游戏市场实际销售收入达到2330.2亿元，同比增长8.7%，整体收入增长10.6%，其中移动游戏市场收入增长13%。

2. 细分市场：移动游戏市场持续增长，端游市场趋于成熟，页游市场进一步萎缩，单机游戏市场收入大幅上涨，主机/电视游戏市场稳定增长。

3. 海外市场：中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入保持稳定增长，达到111.9亿美元，同比增长16.7%。

二、电子竞技市场分析

1. 规模增长：2019年中国电子竞技游戏市场规模达到969.6亿元，同比增长16.2%，移动电竞成为主要驱动力。

2. 用户增长：电子竞技用户数量快速提升，但用户增长陷入瓶颈，产业需要提升中游产业的营收能力。

3. 市场结构：客户端电子竞技游戏市场收入稳定，移动电子竞技游戏市场保持较高增长率。

三、游戏直播市场分析

1. 收入突破百亿：2019年游戏直播市场实际销售收入突破百亿元，增长率仍处于较高水平。

2. 平台竞争：虎牙、斗鱼等直播平台上市，其他领域企业如快手、哔哩哔哩等持续布局，市场增长潜力巨大。

四、创新成为关键词

1. 创新驱动：政府管控、用户需求提升、海外市场拓展等因素倒逼市场通过创新获得增长。

2. 产品创新：伽马数据研究发现，新产品流水占比在25%左右，创新产品在市场中的表现更为突出。

3. 营销运营创新：《阴阳师》《PUBG MOBILE》等游戏通过IP联动、跨界营销、内容营销等方式取得显著成效。

五、云游戏与5G技术

1. 云游戏风口：随着5G建设取得实质性进展，云游戏迎来发展风口，众多企业积极布局。

2. 技术突破：腾讯、网易等企业已在云游戏领域取得实质性突破。

3. 市场前景：云游戏市场预计在未来几年将迎来快速增长。

六、创新企业分析

1. 腾讯游戏：在玩法设计与运营方面创新力评分居高，推动游戏+电竞模式发展。

2. 网易游戏：立足自研打造核心创新力，未来多款创新产品可期。

3. 盛趣游戏：创新营销为盛趣游戏带来流量优势，玩法创新探索带来更多可能。

4. 完美世界：突破技术壁垒提高游戏体验，玩法创新、玩法融合明年多款产品可期。

5. 三七互娱：科学营销创新成亮点，新品矩阵覆盖多品类。

6. 鹰角网络：新兴企业把握行业热点，布局海外拓展流水可能。

7. 乐元素：玩法融合、创新，创意运营令其领跑消除类游戏。

8. 多益网络：长线内容创新、营销创新及文化创意。

9. 游族网络：营销创新诸多亮点。

10. 中手游：打造IP游戏生态建立独特营销体系，研发方向多维度创新。

《2019中国游戏产业年度报告》全面展现了中国游戏产业的年度发展状况，为业界提供了有益的参考。在未来的发展中，中国游戏产业将继续保持创新驱动的态势，迎接新的挑战和机遇。