2019年里，广告主的6成预算都给了自媒体！

在近日举办的微播易年度大会上，该机构正式发布了《2020年自媒体商业价值白皮书》。报告揭示了自媒体营销在2019年的发展趋势和市场现状，为广告主和自媒体从业者提供了宝贵的参考。

报告指出，2019年，广告主在自媒体营销上的投入占比高达60%，成为最受欢迎的营销方式。这一比例的背后，是至少百亿级以上的广告投放金额。随着广告主对营销效果的关注度提升，如何评估自媒体的价值、选择合适的平台和账号、以及预测未来的市场走向，成为行业关注的焦点。

一、自媒体成交价格趋势

在新浪微博、微信公众号、抖音、快手、小红书等五大主要平台中，小红书和快手凭借后发优势，成交账号的单价上升较快。2019年，小红书的粉丝单价上升显著，而其他平台则保持平稳。例如，微博千粉单价集中在3-7元之间，微信公众号千粉单价通常在50-70元之间，抖音千粉单价主要集中在15-20元左右。

二、平台账号规模及商业化潜力

从账号量级和变现率来看，各平台头部账号的变现比例逐渐饱和，尤其是抖音平台，近88%的头部账号参与内容变现。而中腰部账号的变现率仅为24%，未来市场空间巨大。在已变现账号中，抖音、快手、火山小视频和秒拍四大平台的中腰部账号变现比例较高。

三、平台账号活跃度和投放时间

在进行账号投放时，发文时间基本贴合消费者的触媒时间偏好和日常作息习惯。第一个发文高峰期集中在用户中午用餐时间，第二个高峰出现在晚间18-21点。母婴类自媒体普遍发文时间要先于美妆日化与食品饮料行业一个小时左右。

四、广告主投放领域及特征

2019年，美妆日化、3C数码、食品饮料和IT互联网自媒体营销更活跃。广告主所投放的自媒体类型在垂直精准的基础上更加丰富多元，中腰部自媒体在获得品牌复投机会中“崭露头角”。种草营销成为2019年最受欢迎的玩法。

五、自媒体营销账号的成长空间

从市场供需、接单价格和价格涨幅等方面来看，时尚穿搭、IT互联网等自媒体账号市场需求量较大，而日常生活、美容美妆等自媒体账号供给过剩。宠物类自媒体营销价格性价比和溢价空间较高，粉丝量级和内容专业度成为自媒体账号价格溢价的关键。

六、短视频自媒体商业价值综合评估标准

短视频商业价值榜单指标体系包括商业适应性、成长性指数、活跃度指数、互动指数、内容传播指数、健康度指数。头部价值的短视频自媒体受众特征为年龄年轻化、消费意愿较高、兴趣偏向泛娱乐类，男性占比59%，女性占比41%。

七、2020年自媒体商业潜力趋势前瞻

2020年，社交网络将呈现动态不平衡，头部和中腰部自媒体“阶层双向流动”将加速。社交营销进入“高频”时代，品牌开放内容生产权限，数据赋能投放更加精准和高效。短视频大数据投放平台从“选配”到“标配”，社交投放进入平台驱动的效率投放时代。

总之，《2020年自媒体商业价值白皮书》为自媒体营销提供了全面的市场分析和趋势预测，有助于广告主和自媒体从业者更好地把握市场机遇，实现商业价值的最大化。