经验分享：快手生意通营销模块新增主播视角

快手生意通营销模块功能升级：引入主播视角，优化数据展示

一、更新背景

在快手生意通的营销模块中，原有的数据展示主要从广告主的角度进行，涵盖了自买和帮买的数据。然而，这种展示方式存在一定的局限性。当广告主同时对自己的账号和其他账号进行商业化投放时，所有引导成交的数据都会记录在广告主名下。这导致了一种现象，即广告主自己账号的总成交金额可能低于其商业化的投放金额，给商家带来了数据解读上的困扰。为了解决这一问题，并更清晰地展现主播的商业表现和营销投放的来源，快手生意通营销模块进行了功能升级，新增了主播视角。

二、改版说明速览

1. 新增视角切换功能：在“生意通-营销-营销概览”中，新增了广告主和主播两个视角的切换按钮。广告主视角分为自买和帮买，而主播视角则分为自投和被投。

2. 实时营销效果速览：在“生意通-实时-营销效果速览”中，同步新增了广告主/主播视角的筛选选项。

三、更新模块介绍

1. 营销-营销概览

1.1 角色分类：页面按钮新增了两个角色分类：广告主（包括全部、自买、帮买三种类型）和主播（包括全部、自投、被投三种类型）。需要注意的是，广告主身份下的自买与主播身份下的自投展示的数据是一致的，页面上的区分主要是为了辅助广告主/主播两个身份下的数据拆解分析。

1.2 页面展示：不同视角下的数据指标数量和展示逻辑与更新前保持一致，核心在于细化区分不同身份下的数据表现情况。

  - **广告主视角**：分为“概览”、“磁力金牛”、“快手粉条”三个切换栏。
  - **主播视角**：在广告主视角的基础上，增加了“拉新营销专题”栏目，共有“概览”、“磁力金牛”、“快手粉条”、“拉新营销专题”四个切换栏。

1. 实时-营销效果速览

在“生意通-实时-营销效果速览”中，增加了与上述相同的广告主/主播角色的视角切换功能按钮。

四、补充说明

1. 广告主视角下的自买与主播视角下的自投展示的数据是一致的，页面上的区分主要是为了辅助广告主/主播两个视角下的数据拆解分析。

2. 主播视角下才有“拉新营销专题”，而广告主视角没有该栏目。

3. 本次更新前的页面展示为【广告主-全部】视角下的数据情况。

通过此次功能升级，快手生意通营销模块的数据展示更加精细化，有助于广告主和主播更准确地评估和优化自己的营销策略。