2019十大「接地气」广告，很服气！

在广告界，今年的挑战如同一份高难度的试卷，不仅传统难题如预算限制、创意枯竭再次浮现，新兴的链路营销、KOC、直播带货等题型也让广告人措手不及。然而，在这场广告领域的“期末考试”中，有十位“三好学生”凭借其“接地气”的解题策略，在快速变化的市场环境中脱颖而出，展示了创意下沉的力量。以下是对2019年度十大“接地气”广告的深入分析，旨在揭示这些高分卷如何吸引受众、引发共鸣、触动人心，并最终实现广泛传播。

一、聚焦民生，支付宝传递“生活好”

支付宝的广告《生活好》聚焦于百姓生活的点点滴滴，代理商包括F5上海、大门互动北京、SEED United广州。该广告通过真实的故事和情感共鸣，传递出生活的美好。

二、黄渤助力快手，共鸣奋斗精神

黄渤为快手五一励志短片献声，传递了每个人都有自己的奋斗故事。这一创意方向成功触动了年轻受众的心。

三、知乎品牌片，引发共鸣

知乎发布的全新品牌片《你是有问题的人吗？》由北京七格映像制作，通过引发共鸣，展示了知识分享的魅力。

四、Keep运动回归日常

Keep的广告《这都算Keep》由KARMA制作，将运动融入日常生活，强调无论何时何地都能锻炼。

五、陌陌“反恐视频”，人设创新

陌陌的“反恐视频”由环时互动北京制作，通过创新的人设，展示了社交平台的多元性。

六、B站十周年回忆杀

B站的十周年回忆杀影片由oookini上海制作，唤起了用户的青春记忆。

七、NIKE北京人精神

NIKE的广告《北京人没有光说不练的》由W+K上海制作，展现了北京人的精神风貌。

八、雀巢咖啡京味主题店

雀巢咖啡的京味主题店由奥美制作，将品牌与地域文化相结合。

九、宜家新品西安行

宜家新品在西安大街小巷“畅游”的十二时辰由喵星互动西安制作，展现了品牌与当地文化的融合。

十、台湾礁溪老爺酒店妈祖代言

台湾礁溪老爺酒店请来妈祖做代言，由Ogilvy奥美制作，展现了品牌的地域特色。

这些广告案例不仅展示了广告创意的多样性，也为我们提供了宝贵的借鉴意义。在未来，广告人需要更加关注民生、地域特色和受众需求，以实现广告的真正价值。