2019年流量市场的变化

随着2019年的脚步渐行渐远，我们不禁回顾这一年的广告投放市场，其变化之剧烈，令人瞩目。一线的广告投放人员对于这些变化，可谓是感同身受。今年，一个显著的趋势是流量的价格攀升，而可用流量却日益减少，这已成为业界普遍的抱怨。然而，这一现象正是移动互联网发展变革的必然结果，流量红利逐渐消失，市场从增量转向存量，各大平台纷纷争夺用户时长。

在广告投放领域，适应市场变化、紧跟市场动态、积极应对挑战，是稳步前进的关键。正如古语所说，世间万物，唯有变化永恒。因此，面对流量市场的变革，广告从业者亦需调整思维，以适应新的市场环境。

一、2019年广告投放市场流量变革与升级

1. 搜索流量下滑：尽管对百度有所成见，但其在搜索市场的地位依然稳固。今年，搜索流量呈现下滑趋势，尤其是下半年，流量下滑更为明显。相较于百度，小渠道的流量下滑更为严重。尽管如此，百度作为最大的搜索引擎，其流量依然占据市场主导地位。

2. 渠道升级与内部变革：面对搜索市场流量的下滑，各大平台纷纷进行改革。百度在上半年进行后台升级，流量向OCPC倾斜，并在年底升级匹配模式及部分行业落地页切换至基木鱼。搜狗在年中升级匹配模式，并推出输入流。头条搜索也正式上线，竞价推广步入正轨。

二、搜索市场之变，竞争再起

1. 搜索引擎市场：今年，头条搜索正式上线，对百度市场造成冲击。微信搜索即将升级为“微信搜一搜”，也必将对百度构成挑战。阿里推广夸克浏览器，搜索市场硝烟再起。

2. 信息流市场：信息流市场在2019年走向成熟，三超多强格局已定。头条、百度、腾讯三足鼎立，其他玩家各占一席之地。各大平台纷纷升级产品，整合资源，抢占更多市场份额。

三、2020年广告投放策略

1. 精耕细作：面对流量红利减少，2020年应采取精耕细作策略，深耕主渠道，提高转化率。

2. 积极响应智能投放：顺应市场变化，积极探索智能投放（OCPC/OCPM/CPA/OCPA等）的应用，提高广告投放效果。

3. 提高转化率：关注前端推广环节，优化页面策划，提高页面转化率。

总之，面对不断变化的市场环境，广告从业者应积极适应，不断学习，勇于创新，以应对挑战，实现业绩增长。在此过程中，保持初心，砥砺前行，方能立于不败之地。