微博止涨Q3：与其“绿洲”，不如下沉？

在最新的季度财务报告中，微博再次引发了关于增长天花板的讨论。报告揭示，2019年9月，微博的月活跃用户数达到了4.97亿，同比上年同期净增约5100万，增长率11.4%，其中94%的用户通过移动端接入。平均日活跃用户数达2.16亿，同比上年同期净增约2100万，增长率为9.7%。尽管这些数字看似健康，但与2018年同期相比，月活跃用户数净增7000万，日活跃用户数净增3000万的数据相比，微博的增长速度显然有所放缓。

这一增长放缓的趋势，与整个移动互联网市场的增长乏力密切相关。QuestMobile发布的《2019年中国移动互联网秋季大报告》显示，自2018年1月至2019年9月，中国移动互联网用户增长速率持续下滑。2018年全年移动互联网用户净增4607万，而2019年前三季度仅净增238万。

在这种整体市场下滑的背景下，微博并非唯一面临增长压力的平台。微信和抖音等“两微一抖”中的其他社交平台同样感受到了压力。为了寻找新的增长曲线，各大超级应用早已开始了探索之路。

微信的应对策略是深耕小程序生态，作为国内独一无二的全民应用，微信的用户规模与移动互联网用户规模始终保持同步。微信的增长策略聚焦于增加用户的使用时长。另一方面，今日头条采取了双管齐下的策略：一方面在国内孵化新APP，如抖音、西瓜视频、火山小视频等，以拓展内容生态边界；另一方面，抖音海外版TikTok在多个国家迅速崛起，截至2023年2月，其全球下载量已超过10亿次。

微博在寻找第二增长曲线的道路上，曾尝试走微信的路线，强化非媒体内容和垂直领域内容的开发。然而，这一策略并未取得预期效果。微博CEO王高飞在Q3财报电话会议中透露，微博账户非媒体内容和垂直领域内容在整体内容领域的占比正在下降。微博的媒体属性并未淡化，反而因明星事件的持续发酵而得到加强。

面对内部增长的挑战，微博提出了第二方案，即通过孵化新APP来解决问题。例如，微博Q3财报公布后，王高飞提到正在内测的图片视频社交分享平台“绿洲”，预计将在本月正式上线。微博希望通过“绿洲”打造一个更侧重于垂直和生活化内容的平台，以期在巩固基本盘的同时，实现第二曲线的增长。

然而，绿洲的推出面临着来自抖音、小红书等平台的激烈竞争。尽管微博拥有庞大的流量库，但绿洲难以在抖音、小红书等已经确立格局的市场中脱颖而出。微博的净利润在Q3也出现了下滑，这为绿洲的未来蒙上了更多不确定性。

微博在探索新增长点时，可以考虑下沉市场策略。据QuestMobile发布的《下沉市场报告》显示，截至2019年3月底，移动互联网三线及以下城市的用户规模达6.18亿。微博在下沉市场的增长潜力巨大，但需要关注如何满足下沉市场用户的需求，以及如何提升用户黏性。通过深入挖掘下沉市场的文化现象和用户需求，微博或许能够找到新的增长点。