2019年中国SLG类移动游戏线上营销市场研究报告

标题：中国移动游戏线上营销市场深度分析：多元化发展路径与SLG细分市场趋势

一、中国移动游戏线上营销市场概况

随着移动游戏行业的蓬勃发展，线上营销已成为游戏厂商推广的重要手段。我国移动游戏线上营销市场经历了从单一化到多元化的演变过程。本文将对中国移动游戏线上营销市场的发展历程、常用营销方式以及驱动因素进行分析。

1. 中国移动游戏分发方式发展历程梳理

我国移动游戏分发方式经历了从PC端到移动端、从单一平台到多平台的发展过程。目前，游戏分发模式正逐步从单一化迈向多元化。

1. 中国移动游戏线上营销行业发展历程

近年来，我国移动游戏线上营销行业步入稳定发展的成熟期，形成了以游戏垂直媒体推广、流量APP广告展示、游戏内置广告引流、泛娱乐整合营销、游戏渠道APP等多种方式并存的营销格局。

二、中国移动游戏市场常用线上营销方式

1. 游戏垂直媒体推广：游戏媒体、门户网站等平台是用户获取游戏资讯的重要渠道，具有内容多样化、时效性强、深度有保障等特点。

2. 流量APP广告展示：以抖音、快手等短视频APP为代表的流量APP成为互联网新的流量“大户”。

3. 游戏内置广告引流：玩家可通过收看广告视频获取游戏内资源，广告内容以游戏为主。

4. 泛娱乐整合营销：利用KOL声量优势、举办活动、打造跨界品牌联动等方式进行营销。

5. 游戏渠道APP：游戏渠道与游戏厂商合作，注重内容生态体系，增加用户留存。

三、中国移动游戏营销行业驱动因素分析

产品、政策、市场、方式等因素共同推动移动游戏营销行业的发展。近年来，媒体流量上涨和泛娱乐化市场趋势为游戏厂商提供了更多推广选择。

四、SLG类移动游戏线上营销市场概况

1. SLG类移动游戏的定义与特征

SLG类移动游戏是指具有“养成建造”与“策略战斗”两大特性，满足“4X”概念体系的模拟游戏。

1. 2019年中国SLG类移动游戏市场分析

2019年，我国SLG类移动游戏市场收入规模保持稳健发展态势，用户规模稳定增长。

1. 中国SLG类移动游戏产品竞争格局

腾讯作为市场领头羊，在SLG类移动游戏市场占据领先地位。

五、中国SLG类移动游戏线上营销特点分析

1. 产业链环节解析

游戏营销企业、联运分发渠道、买量投放媒体、整合营销媒体等产业链环节共同推动SLG类移动游戏线上营销市场的发展。

1. 游戏营销商企业竞争要素分析

广告素材创意生产、内容制作、媒体资源整合、投放数据分析等方面成为游戏营销企业竞争的关键。

六、中国SLG类移动游戏线上营销趋势分析

1. 媒体买量+整合营销共同发力

“买量+整合营销”的推广模式能最大化发挥SLG类移动游戏长生命周期的特性。

1. 把握“出海转内销”的风口

品质保证的游戏产品，通过营销助力实现市场腾飞。

总结：我国移动游戏线上营销市场正呈现出多元化、成熟化的趋势。游戏厂商应把握市场动态，结合自身产品特点，制定合理的营销策略，以实现更好的市场表现。