广告投放，场景化定制 ！

在当今广告传播领域，巧妙地利用媒介空间与品牌内容的融合，已成为提升广告效果的关键策略。以下是对如何为广告位定制广告的深入分析与探讨。

一、媒介空间与品牌内容的融合

以携程在地铁长廊设置的镜面广告为例，该广告巧妙地将品牌内容与媒介空间相结合。首先，从媒体角色来看，地铁作为大众交通工具，具有极高的曝光率和人流量。其次，针对地铁乘客这一特定人群，携程通过镜面广告，将旅行目的地搬进地铁，营造出诗与远方的氛围，激发乘客的共鸣。最后，在内容设计上，携程巧妙地将镜面广告与乘客的互动相结合，使乘客在欣赏美景的同时，也能感受到品牌的独特魅力。

二、旧空间创造新场景

设计大师原研哉曾提出：“把已知的变成未知，以保持对生活的新鲜感。”在广告设计中，我们可以借鉴这一理念，将熟悉的场景变得陌生，从而吸引消费者的注意力。例如，将电梯广告装扮成居委会的一封信，或让公众号广告变成深度报道，都能使广告更具吸引力。

三、规模化定制

在广告传播过程中，规模化定制至关重要。以携程20周年庆典为例，其通过地铁镜面长廊、游船、地标建筑、主题班机等多种形式，实现了广告的规模化定制。这种定制化策略，使携程的品牌形象深入人心，提升了广告效果。

四、个性化定制

在广告传播中，应根据不同场景、不同媒介属性，定制不同的广告内容。例如，针对纯曝光、强互动、转化、PR等不同目的，设计相应的广告内容。这种个性化定制，有助于提高广告的针对性和有效性。

五、广告人的勤奋与精细化

在广告传播领域，创意总监们曾以灵光一现的大创意著称。然而，在当前传播环境下，广告人需要更加勤奋、精细化地工作。这包括对媒介空间的深入挖掘、对品牌内容的精准把握，以及对广告效果的持续优化。

总之，在广告传播领域，将媒介空间与品牌内容进行融合，创造新场景，实现规模化定制，以及个性化定制，是提升广告效果的关键策略。同时，广告人需要保持勤奋、精细化的工作态度，以应对日益复杂的传播环境。只有这样，广告才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现品牌价值的最大化。