2019Q3短视频KOL红人深度分析

在2019年第三季度，我国网红行业整体呈现出稳定发展的态势。具体来看，网红总数量、活跃红人数量以及活跃度等关键指标与上一季度相比变化不大，显示出行业发展的平稳性。然而，高价值红人数量却保持高速增长，其中粉丝数量达到百万级的红人环比增长高达16%。

受暑期效应的推动，观众参与度显著提升，整个行业的互动数据也实现了大幅增长。以快手为例，其集均评论增幅超过30%，成为行业中的佼佼者。

在14个细分分类中，搞笑和小哥哥类别的领先优势愈发明显。与此同时，音乐舞蹈和小姐姐两类内容已触及内容天花板，呈现出明显的乏力状态。受暑期影响，影视娱乐类内容再次迎来“疯涨”，卡思指数增长30%，粉丝质量增长13%，关注度与质量齐飞，进入行业红海。社科军工类卡思指数大涨21%，连续四个季度保持增长，从行业尾部逐步进入第二集团。

总体来看，观众的关注点呈现出多元化趋势。在女性用户中，情感、美妆、美食等类别关注度增加最多；而在男性用户中，汽车、正能量以及知识资讯等类别受到更多关注。

在五大平台方面，抖音本季度接近80%的类别呈现上涨趋势，其中美妆和汽车类别的卡思指数同比去年分别增长144%和133%，成为抖音增长最快的两类内容。快手平台整体趋势向上，小哥哥类别在上一季度大跌后迅速回升，重回榜首之位。旅游类内容在快手平台上的卡思指数较上一季度提升23%，成为平台内增幅最高的类别。

B站本季度涨多跌少，6个类别增幅超过10%。除了科技类别排名中游外，B站增幅较大的类别仍是二次元、鬼畜等原有平台特色类别，在聚焦和强化优势方面走得颇为稳健。

美拍平台上，美食类内容成为“一枝独秀”，优势更为显著，且粉丝质量始终保持在全行业前列。本季度秒拍平台内，游戏、军事、运动健康等类别环比增长，时尚、娱乐、搞笑三个分类继续领跑，且在平台内领先优势明显。

综上所述，2019年第三季度我国网红行业呈现出稳定发展、多元化趋势明显的特点。各大平台在内容布局、用户关注等方面各有侧重，共同推动行业持续发展。