广点通、朋友圈跑不起来量怎么办？

在当今数字化营销的浪潮中，信息流推广渠道如雨后春笋般涌现，其中不乏今日头条、百度等成熟平台，以及抖音、快手等新兴推广平台。在众多渠道中，广点通和朋友圈因其独特的用户群体和精准的投放机制而备受瞩目。以下将深入剖析广点通新版与旧版在广告版位、投放策略等方面的差异，并结合具体数据进行专业分析。

一、广告版位分析

1. 广点通广告版位

广点通新版相较于旧版，广告版位由多个减少至三个，分别为QQ、腾讯信息流和腾讯音乐。具体版位包括QQ空间、看点、浏览器、全民K歌等。然而，新版广点通在广告版位选择上存在一定的局限性，作为综合性信息流平台，无法实现版位细分。例如，天天快报、QQ看点、QQ浏览器等平台流量较好，但与QQ、QQ空间结合后，效果可能不尽如人意。如需分版位投放，建议返回旧版广点通进行操作。

1. 腾讯新闻与腾讯视频

腾讯新闻、腾讯视频、腾讯体育等媒体也包含在广告版位中，为广告主提供更多选择。

1. 优量汇

优量汇集合数万优质海量曝光，覆盖5亿+人群全营销场景。在投放质量排名方面，腾讯新闻＞腾讯视频＞QQ＋信息流＞优量汇。

二、广点通、朋友圈投放策略

1. 广点通

（1）前期精准定向：在定向出价时，手动输入兴趣和行为词，并高出价以过学习期。过学习期后，每天增加一类覆盖人群和兴趣词。

（2）前期宽泛定向：选下拉词或已有分类，前期高出价以养计划。

1. 朋友圈

（1）地区：一线城市、二线城市、三四线城市千次展现价格差异较大。一线城市千次展现：80-150元；二线城市千次展现：50-80元；三线城市千次展现：20-50元。建议根据产品定位，分开地区投放。

（2）年龄：根据产品定位选择合适的年龄段进行投放。

总结

广点通和朋友圈作为信息流推广的重要渠道，具有广泛的人群覆盖度和精准的投放机制。通过合理选择广告版位、精准定向、地区和年龄段等因素，可以有效提升广告投放效果。在实际操作过程中，广告主需根据自身需求和产品特点，灵活调整投放策略，以实现最佳营销效果。