“超休闲游戏”搅动买量市场！

随着2019年的过半，游戏出海市场涌现出多款颇具影响力的作品，其中Habby的《弓箭传说》无疑成为了黑马。SensorTower在8月份发布的手游出海下载榜中，这款超休闲射击手游依旧稳居TOP10之内；App Annie的数据也显示，《弓箭传说》过去三个月的内购收入已超过3500万美元。在海外市场取得显著成绩后，《弓箭传说》开始转向国内市场，至今仍保持在App Store游戏免费榜TOP5之内。近期，这款超休闲射击手游在买量市场的表现同样抢眼。DataEye-ADX数据显示，《弓箭传说》在ADX平台已连续两周占据买量榜第一的位置，日均消耗素材接近1000套，单日买量规模预估超千万，日均广告营收超千万。

一、日均消耗素材近1000套，《弓箭传说》如何进行买量投放？

ADX数据显示，《弓箭传说》自8月27日左右开始放量，每天活跃的视频素材接近1000套，预估投放规模接近日消耗1000万的规模。从各个媒体平台了解的信息综合判断，这款依靠广告变现的超休闲游戏日均广告营收规模预估也在1000万之上。

1.优秀的游戏玩法设计，是《弓箭传说》吸量的根本。《弓箭传说》在超休闲射击的核心玩法基础上，融合了Roguelike元素和ARPG的养成系统，整个玩法呈现十分优秀，已在海外市场得到验证。广告素材创意也围绕游戏的核心乐趣展开，针对不同人群进行投放。

2.《弓箭传说》的商业化表现出色，能够支撑大规模买量费用。凭借“内购+广告”的混合变现模式，《弓箭传说》获得了极大的商业化成功，广告变现预估已达到800元eCPM，这个水平在国内极为少见。

3.《弓箭传说》目前仅在iOS端买量。ADX数据显示，《弓箭传说》目前的买量仅限于iOS，这也是它实现大规模买量的一个间接原因。iOS可以说是敞开来量，ADX估算的iOS的买量成本在100元左右，但是广告价值也是最高的，因此《弓箭传说》的买量性价比较高。

二、《弓箭传说》的规模化买量会持续多久？

从年初《消灭病毒》买量霸榜至今已过去6个月时间，近期，《弓箭传说》成为了新的超休闲手游买量霸主。预计接下来2-3个月都是主力投放期，属于爬升期。

三、《弓箭传说》背后的Habby是一个什么样的团队？

Habby（北京海彼网络科技有限公司）是一家成立仅两年时间的游戏厂商，目前只推出了三款休闲手游，却在全球市场获得了一定的成功。团队创始人王嗣恩之前就职于猎豹移动。今年3月，Habby旗下的另一款休闲手游《土耳其方块》就已经在国内买量市场崭露头角。

四、从《开心消消乐》到《弓箭传说》，国内休闲游戏买量市场正在扩大

回顾过去，2018年上半年全国买量TOP100的游戏中，只有一款单机休闲游戏——北京乐元素的《开心消消乐》。但是自2018年下半年特别是8月之后，休闲游戏买量市场不断爆出新品爆款，短短一年时间内已经从《消灭病毒》到《全民漂移》再到现在的《弓箭传说》三易其主了。

五、超休闲游戏买量将成趋势，未来会是出海一大细分赛道

激励视频广告这种商业模式，为国内超休闲游戏打开了一扇与国际接轨的大门。在新的商业模式的催生下，相信国内的超休闲游戏内容研发会继续加强提升。不过，目前国内超休闲品类的优质研发资源非常稀缺，厂商仍需时间和成本摸索，而目前这套商业模式更接近海外。因此，之前聚焦海外市场的很多超休闲游戏研发发行商逐步会开始回归，未来在买量市场上我们会看到更多陌生的面孔，其实这都是扎根海外已久的国内团队，Habby便是其中之一。