短视频赛道中的海外网红 !

在当前数字化娱乐时代，海外网红纷纷将目光投向中国市场，寻求新的发展机遇。其中，“嘿人李逵”，一位来自非洲加纳的黑人说唱歌手，便是这一趋势的生动例证。他不仅作为贝壳视频签约达人拥有714万抖音粉丝，更以“成都女婿”、“讲四川话很流利的黑人小哥”、“国际音乐制作人”等标签在《中国新说唱》节目中崭露头角，成功实现了从短视频红人到艺人的华丽转身。

一、海外红人“中国热”：本土化是关键

根据卡思数据，抖音国外网红榜单中，以“搞笑”标签为主的海外网红占据多数，如“意大利的伯妮”以764万粉丝量位列第一，但在全平台排名仅88位。这反映出，尽管海外网红在抖音等平台拥有庞大的粉丝基础，但要在整个平台上获得更高的声量，本土化策略至关重要。

以“歪果仁研究协会”为例，该机构通过将外国人在中国的文化体验制作成短视频，成功吸引了大量粉丝。其创始人高佑思从2017年开始，在北京五道口地区进行随机街采，以外国人的视角展现中国的红包、火锅、移动支付等，为国内观众提供了新鲜的视角。

二、选择中国：吸引力与挑战并存

1. 吸引力

据前瞻产业研究院数据，2019年，中国KOL经济价值约1000亿元，超过70%的中国互联网消费者更愿通过社交媒体直接购买商品。中国市场拥有成熟而宽松的市场环境，网红的商业变现能力十分强大，这吸引了海外红人的目光。

1. 阻碍

（1）沟通成本：语言和文化差异是海外红人在中国发展的主要障碍。

（2）文化差异：海外MCN机构和经纪公司与国内不同，缺乏孵化和包装功能，直接引进的红人难以在国内市场持续生存。

三、海外网红中国淘金：变现方式与平台态度

1. 变现方式

与国内红人相似，海外网红的主要变现方式包括广告、平台补贴、电商、打赏等。例如，山下智博的收益来源有平台补贴、电商、广告等。

1. 平台方与MCN机构的态度

平台方对海外网红持欢迎态度，越来越多的MCN开始做海外红人。盖视娱乐等机构根据中国观众的喜好将内容本土化，帮助海外网红在中国市场取得成功。

总之，海外网红在中国市场的发展前景广阔，但同时也面临着诸多挑战。如何实现内容本土化、克服文化差异，是海外网红在中国市场取得成功的关键。