2019年Q2移动互联网行业数据研究报告

在当前的网络环境中，一线和新一线城市网民的增长速度显著，成为推动整体网民规模增长的主要动力。具体来看，一线城市网民对于新兴互联网产品的接纳速度较快，其“触网”量的同比增幅在所有城市中位居首位。根据2019年第二季度的数据，一线城市移动网民的人均APP安装量呈现出缓慢的增长趋势，平均每日使用时长达到4.7小时。

在这一时期，移动网民的人均APP安装总量增加至56款，显示出用户对于多样化应用的追求。随着各类应用对用户注意力的争夺日益激烈，人均APP每日使用时长仍有进一步增长的空间。

短视频行业在用户时长争夺战中继续占据优势，而手游行业也呈现出回暖的迹象。2019年上半年，短视频类应用已超越在线视频类应用，成为占据网民使用时长第二的APP类型，仅次于即时通讯类应用。综合商城类应用的使用时长持续增长，超越了在线阅读类和浏览器类应用。然而，二季度综合新闻行业的用户使用时长大幅压缩，占比环比下降了1.1个百分点。

在飙升榜中，腾讯推出的AR探索手游《一起来捉妖》的渗透率环比增长超过40倍，位居榜首。而《PUBG MOBILE》作为刺激战场国际服，吸引了大量忠于原画面和原玩法的国内玩家，其渗透率较上季度增长了174%。在DAU环比增速榜中，快手旗下的轻美颜拍摄应用一甜相机和视频拍摄剪辑工具快影均实现了显著的增长。

在用户注意力转移方面，腾讯系APP用户使用时长触底回升，而头条系APP用户使用时长占比首次出现下滑。腾讯系手游对用户的吸引力增长，而头条系视频类应用的优势则进一步扩大。短视频成为休闲娱乐的首选，手游的占比也止跌回升。

在细分行业观察中，社交网络行业发展稳定，行业规模基本饱和，截至2019年6月，渗透率达到88.0%。内容社交类产品层出不穷，在下沉市场更受欢迎。微博博客用户规模下滑明显，而内容社交行业渗透率增长至3.7%，用户规模超过4000万。

电商行业用户量增长放缓，但用户总使用时长增势明显。移动购物行业渗透率增长趋势波动，但用户总使用时长持续增长。闲置经济稳步增长，二手电商用户在头部平台集中度高，其中闲鱼和转转两家平台在二手电商市场的份额已占到92.2%。

短视频行业增速放缓，但时长仍有增长空间。头部平台继续拓展内容边界，通过扶持创作者、外部版权合作等方式保证内容来源。腾讯持续加码短视频领域，对微视投入更多资源，并发布了新的短视频应用。

在线视频行业用户增量减少，时长增速放缓。头部玩家通过内容深耕和服务升级提升客群忠诚度。手游市场在版号停发后开始复苏，卡牌、休闲及策略类手游渗透率同比增速较高。腾讯头部手游表现良好，而网易国内手游表现不佳，业务重心可能向海外市场倾斜。

游戏直播行业热度未减，斗鱼赴美上市、虎牙连续6季度实现盈利、快手布局游戏直播。汽车资讯行业用户使用时长有下降趋势，但易车用户规模快速增长，DAU近240万。

本报告的数据来源包括极光云服务平台的行业数据采集、极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，以及极光调研平台进行的网络调研。报告数据周期为2018年6月至2019年6月，城市等级划分依据第一财经发布的《2019年城市商业魅力排行榜》。